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      云臺農(nóng)場:“草根團隊”創(chuàng)新營銷 半月曝光量37萬+

      時間:2025-09-02 作者:朱倩 來源:“江蘇農(nóng)墾”微信公眾號 點擊次數(shù):3705

      凌晨十二點半,工作群里消息還在不停閃爍,黨委宣傳部小吳剛發(fā)出昨日的數(shù)據(jù)報表,另一名同事便緊跟著上傳了新剪輯的視頻。“曝光量又漲了!”“這個鏡頭要不要重拍?”這樣的討論常常延續(xù)到后半夜,就是這群“非專業(yè)”選手,在“蘇墾優(yōu)品”職工營銷大賽中,用半個月時間實現(xiàn)了37萬+短視頻的曝光量,在眾多參賽隊伍中脫穎而出,暫居大賽榜首。他們用實際行動,書寫著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉型的鮮活故事。

      這支由農(nóng)場青年職工組成的團隊,起點并不高,正如農(nóng)場公司黨委負責人坦言:“一開始我們也沒什么經(jīng)驗,就是肯學、敢試?!逼鋵嵽r(nóng)場黨委早有謀劃,去年就選派5名青年骨干前往蘇州學習新媒體和短視頻制作,這群年輕人回來后以云水灣濕地公園為實景基地,邊播邊練積累實戰(zhàn)經(jīng)驗。當集團公司大賽通知印發(fā),農(nóng)場黨委迅速行動,書記掛帥,工會牽頭協(xié)調(diào),黨委宣傳部全程跟上,負責短視頻制作,新媒體團隊主攻直播。另外,還從房產(chǎn)、云水灣、安委辦等單位、部門抽調(diào)青年力量,即便都是新手,但憑借強勁的學習能力和飽滿熱情,快速搭建起高效協(xié)作的臨時機制。

      內(nèi)容怎么做才能不尷尬、有人看?

      曾是團隊最頭疼的問題,反復討論后大家達成共識:真實才是核心。他們將“蘇墾優(yōu)品”融入農(nóng)場日常,創(chuàng)作出多種風格內(nèi)容,有讓人會心一笑的劇情短片,有直觀展示產(chǎn)品的實用視頻,還有治愈系的田園風光畫面,這份“土味”反而成了獨特標簽。在拍攝過程中,同事們的支持格外動人,無論是普通職工還是部門負責人,只要有需要都隨叫隨到。資產(chǎn)經(jīng)營部的肖遙回憶第一次出鏡時,緊張得手都不知往哪放,一個簡單鏡頭來回拍了七八遍,沒人有半句怨言。

      花小錢辦大事!

      為最大程度削減資金投入、降低成本開支,團隊集思廣益,想出了許多別出心裁的“土辦法”。他們將閑置的電視臺演播室精心整理一番,讓舊燈光、舊話筒、舊舞臺重新“上崗”,實現(xiàn)物盡其用。沒有專業(yè)設備,從家中“搜刮”可用之物代替,有人拿來吸塵器,有人貢獻鍋具,還有人帶來發(fā)夾等小道具,工會負責人提起員工群里征集道具時的熱烈響應,眼里滿是感動。

      創(chuàng)新才是硬道理!

      為了擴大影響力,團隊不局限于室內(nèi)直播,多次“走出去”探尋新的發(fā)展和機遇。廣泛征集話術,匯聚眾人智慧,為主播提供更自然真實的表達素材;與蘇州農(nóng)墾主播連麥,細致講解“蘇墾15度鮮大米”的種植加工特點;冒雨前往東辛農(nóng)場優(yōu)然牧業(yè),通過監(jiān)控實時向觀眾展示奶牛生活;走進超市、菜市場,甚至利用藥廠食堂的午休時間和市民互動。“每場戶外直播都挺累,但平均能漲粉近百人,再累也值得?!眻F隊負責人說,“我們要讓更多人了解‘蘇墾優(yōu)品’的優(yōu)異品質(zhì)?!?

      “比賽還在進行中,我們不能有絲毫松懈。”團隊負責人表示,團隊會在每次直播、每個視頻后及時總結經(jīng)驗,力求把最好狀態(tài)保持到最后。盡管比賽尚未落幕,但這群年輕人早已用現(xiàn)代化傳播方式,傳承了自1952年起便流淌在農(nóng)場血脈里的軍墾精神——艱苦奮斗、勇于奉獻、開拓創(chuàng)新。從廣袤田地到數(shù)字屏幕,從默默耕耘到自信發(fā)聲,傳播方式在變,但為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)聲的初心始終未改。

      責任編輯:事業(yè)發(fā)展處

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