近日，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司、農(nóng)墾局指導(dǎo)下，中國農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心主辦的中國農(nóng)墾品牌發(fā)布推介活動(dòng)在天津舉辦。活動(dòng)以“國墾領(lǐng)跑優(yōu)質(zhì)品牌 品質(zhì)激發(fā)消費(fèi)活力”為主題，全面展示農(nóng)墾產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就、品牌建設(shè)成果，提高品牌知名度和影響力。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)墾局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，農(nóng)墾作為國有農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的骨干和代表，在標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營銷等方面走在全國前列，起到了示范帶動(dòng)作用。近些年來，農(nóng)墾充分發(fā)揮組織化程度高、規(guī)模經(jīng)營比重大、產(chǎn)業(yè)體系健全的優(yōu)勢(shì)，不斷完善品牌工作體系，持續(xù)加大品牌建設(shè)培育力度，農(nóng)墾品牌矩陣不斷壯大、市場(chǎng)知名度影響力穩(wěn)步提升。“良品生活 源自農(nóng)墾”的價(jià)值理念逐漸深入千家萬戶，安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與供應(yīng)者的品牌形象深入人心。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《中國農(nóng)墾品牌發(fā)展報(bào)告（2025）》（以下簡稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，截至目前，農(nóng)墾系統(tǒng)在用品牌2700多個(gè)，擁有中國馳名商標(biāo)49個(gè)、中華老字號(hào)53個(gè)。一年來，農(nóng)墾系統(tǒng)著力推進(jìn)品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展深度融合，夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)。科學(xué)設(shè)立品牌層級(jí)，規(guī)范定位，通過完善目錄制度、開展標(biāo)識(shí)授權(quán)、引導(dǎo)墾區(qū)母子品牌背書聯(lián)動(dòng)等，增強(qiáng)各級(jí)品牌價(jià)值關(guān)聯(lián)，公用品牌增值帶動(dòng)、企業(yè)和產(chǎn)品品牌提質(zhì)反哺作用不斷增強(qiáng)。目前，21個(gè)墾區(qū)建立了二級(jí)或三級(jí)管理體系。截至2024年底，農(nóng)墾系統(tǒng)共獲得綠色食品、有機(jī)食品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證1861個(gè)，認(rèn)證產(chǎn)量1956.78萬噸；農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證面積784.38千公頃，綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地面積達(dá)到792.09千公頃，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)基本實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)全覆蓋。堅(jiān)持把自主創(chuàng)新作為品牌創(chuàng)建的內(nèi)核，加大科研投入力度，搭建科技創(chuàng)新平臺(tái)，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化。目前，擁有科技創(chuàng)新平臺(tái)416個(gè)，其中，國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系綜合試驗(yàn)站33個(gè)。
近三年來，科技成果轉(zhuǎn)化累計(jì)1061項(xiàng)，輻射帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益達(dá)122.6億元。積極將數(shù)智化貫穿生產(chǎn)經(jīng)營各個(gè)環(huán)節(jié)，運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，構(gòu)建資源集約、結(jié)構(gòu)合理、協(xié)同高效的生產(chǎn)經(jīng)營體系，提質(zhì)效、創(chuàng)品牌。主動(dòng)融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，參與區(qū)域公用品牌共建，墾地品牌相互賦能，形成互利共贏的品牌生態(tài)。各墾區(qū)通過提供背書、授權(quán)使用、委托運(yùn)營等方式，參與中國農(nóng)業(yè)品牌目錄70多個(gè)區(qū)域公用品牌建設(shè)。農(nóng)墾系統(tǒng)擁有線下自有門店5000多家、線上店鋪800多個(gè)，自建批發(fā)市場(chǎng)70多個(gè)。各墾區(qū)依托傳統(tǒng)渠道，融合現(xiàn)代數(shù)字化手段，加快渠道整合，開展多樣化布局，提高品牌滲透率。
中國農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心發(fā)布2025年中國農(nóng)墾品牌目錄，共收錄509個(gè)品牌，其中包括墾區(qū)公用品牌10個(gè)、區(qū)域性墾區(qū)公用品牌13個(gè)、企業(yè)品牌193個(gè)、產(chǎn)品品牌293個(gè)，展現(xiàn)了農(nóng)墾層級(jí)清晰的品牌發(fā)展體系和品類全、品質(zhì)優(yōu)、特色明顯的強(qiáng)大品牌矩陣。中國農(nóng)墾經(jīng)貿(mào)流通協(xié)會(huì)發(fā)布了《中國農(nóng)墾 糯米》《中國農(nóng)墾 糯稻谷》《中國農(nóng)墾小麥種子》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，天津食品集團(tuán)、廣東省農(nóng)墾集團(tuán)、江蘇省農(nóng)墾集團(tuán)、光明食品集團(tuán)以及湖北畜牧、海墾橡膠、云南保山、貴州糧油等墾區(qū)和企業(yè)代表推介了桂順齋糕點(diǎn)、燕塘牛奶、蘇墾大米、光明牛奶等農(nóng)墾優(yōu)質(zhì)品牌和特色拳頭產(chǎn)品，直觀生動(dòng)地展示了農(nóng)墾生態(tài)綠色產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)安全產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。
全國農(nóng)墾主管部門及有關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人，采購商代表、專家學(xué)者等200余人參加了活動(dòng)。
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