京華茶業(yè)等匯聚“首農(nóng)美好拾光計劃” 企業(yè)/供圖
近日，第31屆中國國際廣告節(jié)在廈門舉行，首農(nóng)食品集團接連斬獲四個獎項。首農(nóng)食品集團參與主導(dǎo)的“守護京城煙火氣”“奮斗！在幸福路上”與“味道掌門”三項媒企合作案例獲年度金案獎。首農(nóng)食品集團自主研發(fā)的老字號煥新整合營銷方案“首農(nóng)美好拾光計劃”榮獲“2024廣告主案例年度整合營銷金案”。
“‘首農(nóng)美好拾光計劃’是圍繞做大做強‘首農(nóng)’母品牌，基于‘美好’的品牌價值理念，精準(zhǔn)聚焦‘老字號’而提出的虛擬品牌。”首農(nóng)食品集團相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。通過新形象力、新傳播力、新產(chǎn)品力、新渠道力四個維度發(fā)力，加大對老字號品牌的支持，持續(xù)開展產(chǎn)品、包裝、傳播方式和渠道創(chuàng)新，整體推進老字號形象煥新；以產(chǎn)品升級、品牌跨界合作、全媒體營銷等形式，激發(fā)老字號品牌活力，擴大老字號品牌影響力，進一步釋放老字號品牌價值，為消費者帶來味覺與視覺上的雙重體驗。
六必居、京華茶業(yè)、月盛齋等老字號品牌匯聚“首農(nóng)美好拾光計劃”，攜一眾經(jīng)典產(chǎn)品與諸多亮眼新品盛裝亮相“青春好物節(jié)”創(chuàng)意集市，以“分享老字號獨特韻味”為主題，融合時下年輕人注重的潮流元素，絢爛多彩的霓虹燈設(shè)計與趨年輕化的產(chǎn)品展現(xiàn)，無不透露著青春氣息。
在第31屆中國國際廣告節(jié)·品牌創(chuàng)新論壇品牌年輕化專場中，首農(nóng)食品集團參加了中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎2025春季征集大賽啟動儀式，旗下六必居、月盛齋、京華茶葉參與了命題活動，并提供將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實踐的平臺，助力推動老字號品牌在新時代煥發(fā)新活力。
首農(nóng)食品集團相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，首農(nóng)食品集團將持續(xù)支持老字號非遺品牌發(fā)展，在堅守品質(zhì)的同時不斷創(chuàng)新，積極適應(yīng)市場變化和滿足消費者需求，同時深耕產(chǎn)品品質(zhì)，用匠心鑄就品牌，為促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。
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