今年“雙十一”期間，北大荒集團(tuán)旗下“北大荒”“完達(dá)山”“豐緣”“九三”“親民食品”五大品牌協(xié)同發(fā)力，全網(wǎng)銷售額突破1.35億元，品牌及產(chǎn)品曝光超6.7億次，旗下15款產(chǎn)品包攬五大電商平臺(tái)共17個(gè)榜單前三名。
促銷期間，食品集團(tuán)抖音開(kāi)售首小時(shí)成交額達(dá)6萬(wàn)元，訂單量累計(jì)突破1萬(wàn)單，同比增長(zhǎng)42%；九三集團(tuán)開(kāi)局首小時(shí)實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)爆發(fā)式登頂，連續(xù)兩天日銷售額破300萬(wàn)元；完達(dá)山乳業(yè)全網(wǎng)曝光量超4049.9萬(wàn)次，線下開(kāi)展促銷活動(dòng)3747場(chǎng)，帶動(dòng)全渠道銷售增長(zhǎng)27.7%。
亮眼的銷售業(yè)績(jī)，源于集團(tuán)旗下各品牌促銷手段多元高效。食品集團(tuán)推出直播間產(chǎn)品搭贈(zèng)促銷，積極參與抖音補(bǔ)貼和超值購(gòu)活動(dòng)，有效促進(jìn)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化；九三集團(tuán)全面滲透“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”等核心營(yíng)銷場(chǎng)域，深度運(yùn)營(yíng)淘寶和京東推出的“芭芭農(nóng)場(chǎng)”“東東農(nóng)場(chǎng)”虛擬游戲，多維度讓利消費(fèi)者，拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)。
創(chuàng)意直播同樣助力銷量攀升。食品集團(tuán)大米直播間打造東北鄉(xiāng)土煙火氣，強(qiáng)化農(nóng)家氛圍與原產(chǎn)地視覺(jué)感知，主打新米賣點(diǎn)；豐緣集團(tuán)發(fā)力達(dá)人帶貨，雪花粉單場(chǎng)直播訂單破兩萬(wàn)；親民有機(jī)食品以加工車間為背景開(kāi)展產(chǎn)品直播，拉近消費(fèi)者距離，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品爆單。
此外，食品集團(tuán)推出差異化包裝，“節(jié)日限定款”產(chǎn)品適配送禮場(chǎng)景，“家庭囤貨款”主打親民性價(jià)比，“高端特等款”面向品質(zhì)消費(fèi)人群；針對(duì)大促前瞻性推出“廚娘”“致青春”“黑土本味”等電商專屬產(chǎn)品，九三集團(tuán)通過(guò)組合定價(jià)策略規(guī)避同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)電商專屬品銷量提升12%。
為全力保障大促期間消費(fèi)體驗(yàn)，各企業(yè)針對(duì)極端天氣和大促物流高峰期制定應(yīng)急運(yùn)輸預(yù)案，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)訂單需求提前做好上游備貨。此次“雙十一”成績(jī)，不僅體現(xiàn)了北大荒在電商渠道建設(shè)的階段性成果，還彰顯其以品牌力引領(lǐng)產(chǎn)品升級(jí)、以渠道創(chuàng)新激活市場(chǎng)的戰(zhàn)略定力。未來(lái)，北大荒集團(tuán)將持續(xù)深化“產(chǎn)品+品牌+渠道”協(xié)同發(fā)展，滿足消費(fèi)者品質(zhì)需求。
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