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      “首農美好拾光計劃”精準聚焦老字號

      時間:2024-12-24 作者:史波濤 來源:首都建設報 點擊次數:27550

        京華茶業等匯聚“首農美好拾光計劃”                     企業/供圖

      近日,第31屆中國國際廣告節在廈門舉行,首農食品集團接連斬獲四個獎項。首農食品集團參與主導的“守護京城煙火氣”“奮斗!在幸福路上”與“味道掌門”三項媒企合作案例獲年度金案獎。首農食品集團自主研發的老字號煥新整合營銷方案“首農美好拾光計劃”榮獲“2024廣告主案例年度整合營銷金案”。

      “‘首農美好拾光計劃’是圍繞做大做強‘首農’母品牌,基于‘美好’的品牌價值理念,精準聚焦‘老字號’而提出的虛擬品牌。”首農食品集團相關負責人介紹。通過新形象力、新傳播力、新產品力、新渠道力四個維度發力,加大對老字號品牌的支持,持續開展產品、包裝、傳播方式和渠道創新,整體推進老字號形象煥新;以產品升級、品牌跨界合作、全媒體營銷等形式,激發老字號品牌活力,擴大老字號品牌影響力,進一步釋放老字號品牌價值,為消費者帶來味覺與視覺上的雙重體驗。

      六必居、京華茶業、月盛齋等老字號品牌匯聚“首農美好拾光計劃”,攜一眾經典產品與諸多亮眼新品盛裝亮相“青春好物節”創意集市,以“分享老字號獨特韻味”為主題,融合時下年輕人注重的潮流元素,絢爛多彩的霓虹燈設計與趨年輕化的產品展現,無不透露著青春氣息。

      在第31屆中國國際廣告節·品牌創新論壇品牌年輕化專場中,首農食品集團參加了中國大學生廣告藝術節學院獎2025春季征集大賽啟動儀式,旗下六必居、月盛齋、京華茶葉參與了命題活動,并提供將創意轉化為實踐的平臺,助力推動老字號品牌在新時代煥發新活力。

      首農食品集團相關負責人表示,首農食品集團將持續支持老字號非遺品牌發展,在堅守品質的同時不斷創新,積極適應市場變化和滿足消費者需求,同時深耕產品品質,用匠心鑄就品牌,為促進產業高質量發展貢獻力量。

      責任編輯:經濟貿易處

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