盛夏炎熱，蟬鳴荔熟。在廣東陸豐市，國潮歌舞《給“荔”陸豐 鮮達全球》和非遺錢鼓舞原創(chuàng)節(jié)目《鼓荔飄香》，為荔枝在海內(nèi)外熱銷增添了別樣文化味。在廣西合浦縣，荔枝豐收嘉年華主會場舉行荔枝使委任儀式，重走古代“荔枝道”，以荔枝為媒架起合作橋梁。小小荔枝在文旅活動加持下，讓“甜蜜經(jīng)濟”火出新高度。
科技進步、經(jīng)濟發(fā)展，讓荔枝這個曾經(jīng)的“奢侈品”成了大眾消費品，也點綴了文娛生活。荔枝“離枝易腐”，在古代，產(chǎn)區(qū)外的百姓難得一品，甚至知之甚少。今時今日，依托先進的冷鏈技術和密集的物流網(wǎng)絡，南方鮮果能高效跨越千里長途，走進千家萬戶。超市柜臺，熱賣的“妃子笑”讓人們想起貴妃軼事；朋友相見，“日啖荔枝三百顆”增添了聚會氣氛……種類繁多的荔枝，不僅是美食盛宴，更是一道文化大餐。
反過來看，文化資源也是創(chuàng)新創(chuàng)造的富礦。傳統(tǒng)節(jié)日之際，節(jié)日元素濃郁的周邊產(chǎn)品供銷兩旺；熱門演唱會門票“秒光”，小劇場和演藝新空間演出去年超20萬場；《哪吒之魔童鬧海》《長安三萬里》等影視佳作不斷涌現(xiàn)……這些消費新風向，正是文化直接創(chuàng)造經(jīng)濟價值的生動表現(xiàn)。
文化還具有極強的兼容性，能助力消費升級、產(chǎn)業(yè)轉型。在廣東，文旅融合的新業(yè)態(tài)蓬勃興起，荔枝文化正與經(jīng)濟社會碰撞出新的火花。包茂高速柏橋服務區(qū)，不少旅客把車停下，品嘗荔枝咖啡、荔枝冰淇淋、荔枝味軟飲等特色食品。汕頭赤坪荔枝公園，游人漫步其中，采摘、品嘗鮮荔，欣賞荔枝主題藝術展。從擴展消費場景到借力創(chuàng)意營銷，再到探索跨界聯(lián)動，循著市場的脈絡，“文化+”這道“跨界融合題”正不斷解出新答案。
進一步觀察，“文”火能烹出“熱銷款”，正在于文化能讓經(jīng)濟擁有更深厚的底蘊。前不久，在深圳舉行的第二十一屆文博會上，廣東荔枝以“東方愛情果”之名“出道”，新的文化品牌賦予荔枝浪漫寓意。中國從不缺好故事，中華文化的深厚土壤為優(yōu)化文旅供給提供著豐厚滋養(yǎng)。對傳統(tǒng)文化進行年輕化、國際化的表達呈現(xiàn)，打造獨特品牌，推動產(chǎn)品故事化，就能走出人無我有的新路子。
推動高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點。習近平總書記強調(diào)，“優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務供給，以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展。”新時代的人文經(jīng)濟學，就蘊藏在日常生產(chǎn)生活中。“悟空”游戲帶火多個打卡目的地，地域文化為“蘇超”比賽帶來獨特魅力和“潑天流量”，“鳳冠”文創(chuàng)冰箱貼吸引更多受眾關注文物，帶動文旅融合發(fā)展……各地的創(chuàng)新實踐表明，文化已成為經(jīng)濟發(fā)展的重要資源，既能激活創(chuàng)造力，又能提升發(fā)展品質(zhì)。
讀懂多樣化、多層次、多方面的文化需求，在增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務供給上下功夫，能更好賦能高質(zhì)量發(fā)展、增加人民群眾獲得感。探索更多融合互促的有效機制，推動文化經(jīng)濟化、經(jīng)濟文化化雙向貫通，寫好人文經(jīng)濟學這篇大文章，文化與經(jīng)濟的良性互動將為中國式現(xiàn)代化持續(xù)注入活力與動能。
《 人民日報 》（ 2025年07月10日 05 版）
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