位于上海市郊區的崇明島，不乏風景優美、游樂項目完備的旅游景點。在崇明島致力于打造“世界級生態島”的背景下，單純從事農業旅游容易陷入同質化競爭，作為一家農墾企業，突破口在哪里？
光明食品集團下屬的崇明農場給出的答案是——將體育賽事作為抓手，與專業運營公司合作，承辦全球頂級鐵人三項賽事IRONMAN 70.3、中國“傳奇”挑戰賽、長三角帆船錦標賽等多項賽事，持續深化“農文體旅商”一體化發展，全面提升現代農業、生態旅游、休閑體育等產業的綜合服務能力，探索“賽事+”融合發展新范式。
生態涵養與綠色發展“雙向奔赴”
5月25日，IRONMAN 70.3賽事在崇明農場的光明田原成功舉辦，來自法國、英國、美國、新加坡、中國等48個國家和地區的1310位選手為世錦賽名額激烈角逐。
光明田原為何能夠承辦高規格的體育賽事？ 得天獨厚的生態優勢和完善的配套設施是前提。
以IRONMAN 70.3為例，比賽過程中，選手們在清澈的光明湖中游泳，沿著專用賽道騎行，在跑步途中經過碧波裊裊的大小湖泊，向日葵、格桑花盛開的花海，綠樹成蔭的生態林地，以及10多座精心設計的彩虹橋，盡情用腳步丈量著如詩如畫般的田園風光。
早在光明田原建成之初，崇明農場就以水系調整和土地資源整合為突破口，清退魚塘和豬場，開展洪中河治理與生態水系建設，形成循環暢通的水網系統，傾力打造具有文體旅功能的生態融合項目。近年來，光明田原實施沃土工程，采用生物有機肥改良、輪作休耕等措施，土壤有機質含量顯著提升。
同時，崇明農場探索生態涵養與綠色發展的協同路徑，“大水面、大森林、大色塊”的生態本底越發明晰。
農場外圍洪中河流經500畝生態濕地，河水經過充分凈化后源源不斷地輸送到光明湖內，使湖水水質常年保持在國家地標水二類和三類之間。
農場科學更新林地樹種，打造涵蓋公益林、生態廊道、苗圃、采摘林等，規模化種植櫻花、水杉、海棠、烏桕等彩色樹種，進一步提高森林覆蓋率，為候鳥棲息筑牢屏障。
優雅的白鷺、靈動的翠鳥、神秘的夜鶯、艷麗的紅嘴藍鵲、機敏的戴勝鳥……近百種鳥類在這片生態樂園里繁衍生息。
“光明田原的生態涵養是用自然的方式修復自然，通過模擬原生濕地、森林、農田的交互機制，實現生態服務功能的增值。”崇明農場下屬企業光明母港（上海）種業科技有限公司農業事業部負責人馮方告訴記者。
漫步在光明田原中，上萬棵水杉樹鑲嵌在綠地中間、道路兩旁，3000畝向日葵、4000畝水稻與小麥、油菜、紫云英等輪作。農場種植向日葵、馬鞭草等色彩艷麗、觀賞性強的花卉，鼠尾草、格桑花、紫藤樹等點綴其間。40多座各具特色的橋梁串聯起一個個“島嶼”。3公里水上休閑木棧道、綿延7公里無障礙自行車公路、24公里半馬徒步道路以及數百畝大草坪、水上漂移艇、垂釣中心、萌寵樂園等體驗項目，呈現出文旅休閑和體育運動結合的多元體驗場景。
“產品+服務”激發比賽經濟“乘數效應”
“借助承辦體育賽事特別是國際賽事，項目團隊的會議安排、會務接待、服務保障等方面的能力得到了充分的鍛煉和提升，是我們踐行集團‘產品+服務’戰略的創新實踐。”光明田原旅游事業部副經理陳曉杰評價。
承辦鐵人三項賽事，崇明農場共派出200多人組成服務團隊，負責場地保障、會務接待、住宿餐飲以及比賽當天的交通管控、比賽指引、安全保障等工作。大家憑借流利的多語言溝通，全程零事故、零投訴的優異成績，彰顯了硬核的專業素養。
隨著賽事的舉辦，光明田原里的體育設施也在不斷完善——根據賽事要求，調整賽道布局；增設碼頭以滿足皮劃艇比賽要求；鐵人三項比賽確定大草坪為轉換區，對草坪的水、電等基礎設施進行了升級。
光明食品集團在食品領域的多品類、全產業鏈優勢也為承辦體育比賽提供了強大支持。針對運動健康的主題，光明旗下有多款健康、輕負擔美食：崇明農場鮮食番茄酸甜多汁，大瀛玉米低熱量高纖維、營養豐富；光明國際“滿元氣”椰子水，糖酒集團“菁活”植物活性水能幫助選手在高強度賽事中保持充沛體力；“一食當家”優質牛肉干、“愛森”烤腸、“上海梅林”片狀午餐肉等富含高質量蛋白質，是快速補充能量的理想選擇。
鐵人三項比賽時，每位選手一份的補給包中就藏著光明食品集團的雞肉腸、午餐肉、“菁活”水、莫斯利安酸奶、大白兔奶糖等產品。集團旗下“上海牌咖啡”“第一食品”等30余個品牌還在鐵人村辦起“光明好市”，讓選手和觀眾切實感受到光明食品集團的品質美食。
以賽為媒，“文旅商體農”多維聯動，推動“競技場”向“經濟場”躍遷，實現戶外運動、生態資源、消費場景與產業基因的深度耦合，釋放出區域發展的乘數效應。
一個直觀的體現是賽事吸引選手、親屬團、觀眾、游客等“流量”，切實轉化為周邊鄉鎮住宿、餐飲、購物等產業的消費“增量”。
賽事還聚合贊助商、媒體、合作伙伴等資源，搭建起廣闊的招商平臺。
鐵人三項比賽期間，光明田原周邊民宿的入住率達到90%以上。崇明島相關部門還舉辦了招商推介會，全面展示崇明島的投資潛力與產業優勢。
“我們打造高規格國際賽事，通過專業競技吸引全球流量，激活本地消費，推動品牌從核心客群向大眾市場破圈，搶占流量經濟新高地。通過賽事的立體化傳播，光明田原已從區域性休閑目的地逐步升級為兼具國際賽事承載力和生態旅游吸引力的綜合性品牌，品牌溢價能力顯著增強。”光明田原負責人蘇學峰介紹，崇明農場立足“高水平城市農業、高品位市民體驗”的發展定位，以高品質賽事為支點，發揮光明食品集團產業協同優勢，撬動“農業為基、文化賦能、體育引流、旅游增值”的融合發展新格局。
據了解，崇明農場還將于10月舉辦全國青少年皮劃艇錦標賽、中國傳奇挑戰賽等賽事。農場將與專業俱樂部合作，探索“賽事引流+市集變現+俱樂部深耕”的發展模式，持續放大品牌影響力。
責任編輯：信息與質量安全處
京公網安備 11010502034728號
