“本來(lái)杯”中國(guó)農(nóng)墾“品牌故事”征文活動(dòng)由中國(guó)農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心、中國(guó)農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)研究會(huì)共同舉辦。活動(dòng)自啟動(dòng)以來(lái)，受到廣泛關(guān)注。各墾區(qū)、農(nóng)墾企業(yè)及農(nóng)墾產(chǎn)品消費(fèi)者積極撰文投稿，用文章展現(xiàn)農(nóng)墾的品牌文化、品牌形象。本欄目自6月22日起對(duì)有代表性的品牌故事進(jìn)行推送，以故事充分展示農(nóng)墾品牌的特色、內(nèi)涵和價(jià)值。
在黑龍江省北大荒集團(tuán)所屬的113個(gè)農(nóng)牧場(chǎng)（公司），江川農(nóng)場(chǎng)無(wú)論是地域面積還是人口數(shù)量都是排行靠后的“小老弟”，但是要說(shuō)起這里生產(chǎn)的江川牌“長(zhǎng)粒香”米，人們都會(huì)不約而同地豎起大拇指，稱他為同行業(yè)中的“大哥大”。江川牌“長(zhǎng)粒香”米的知名度為何如此之高，知情者說(shuō)：“除了色澤光亮、口感細(xì)膩、香味純正，還離不產(chǎn)業(yè)與文化的交融碰撞。”
穿越時(shí)空隧道，探尋江川農(nóng)場(chǎng)種植“長(zhǎng)粒香”米的歷史，可以追溯到900百多年前的遼金時(shí)代。那時(shí)的江川農(nóng)場(chǎng)區(qū)域叫瓦里霍吞城。有一年春天，城里的一位米商從東瀛島國(guó)運(yùn)來(lái)了幾十袋稻米，搬運(yùn)的時(shí)候有些米粒灑落在了院落里，大概是當(dāng)時(shí)糙米的加工程度遠(yuǎn)不如現(xiàn)在現(xiàn)在精細(xì)吧，沒(méi)想到幾天后竟長(zhǎng)出了小苗，好奇的米商就囑咐家人每天用松花江水精心澆灌。轉(zhuǎn)眼秋天到了，成熟的水稻飽滿、粒長(zhǎng)，滿院飄香，米商如獲至寶，將收獲后的水稻全部留做了種子，并取了個(gè)好聽(tīng)的名字——“長(zhǎng)粒香”。后來(lái)，瓦里霍吞城里種“長(zhǎng)粒香”水稻的人越來(lái)越多，而且越種越出名，加工出來(lái)的米竟成了一些達(dá)官貴人進(jìn)京朝貢完顏皇帝的御米，到了有錢難求的地步。清光緒末年，城里的“長(zhǎng)粒香”水稻種植面積達(dá)到了500畝。“九一八”事變后，日本開(kāi)拓團(tuán)占領(lǐng)了瓦里霍吞城，將水稻地全部征收后分給了本國(guó)移民種植。1945年日本侵略者投降后，當(dāng)?shù)厝嗣裨谠兴久娣e的基礎(chǔ)上又開(kāi)墾了200余畝，但受水患影響，常常是十種九不收，“長(zhǎng)粒香”米也逐漸銷聲匿跡。
1964年瓦里霍吞區(qū)域被確定為國(guó)營(yíng)萬(wàn)寶農(nóng)場(chǎng)，人們又開(kāi)始嘗試著種起了“長(zhǎng)粒香”水稻，到1976年更名為江川農(nóng)場(chǎng)時(shí)，種植面積已經(jīng)達(dá)到了3000畝。隨后，江川農(nóng)場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾十年的探索，利用高臺(tái)育苗、旱育稀植、大棚育秧、智能催芽、航化作業(yè)等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)在農(nóng)場(chǎng)30萬(wàn)畝耕地上全部種植了“長(zhǎng)粒香”水稻。2010年農(nóng)場(chǎng)“長(zhǎng)粒香”水稻產(chǎn)量取得了歷史性突破，平均畝產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了600公斤。然而，由于職工們還習(xí)慣于坐等糧商上門，不善于市場(chǎng)化營(yíng)銷宣傳，造成了60%職工家庭生產(chǎn)的“長(zhǎng)粒香”米滯銷，全場(chǎng)人均收入下降了12個(gè)百分點(diǎn)。這時(shí)，人們不得不承認(rèn)“酒香不怕巷子深”正在被“酒香也怕巷子深”的現(xiàn)實(shí)所掩蓋，曾經(jīng)有過(guò)的“貢米”輝煌成了一個(gè)美麗的傳說(shuō)。
“為什么有著悠久歷史底蘊(yùn)的‘長(zhǎng)粒香’米成了無(wú)人問(wèn)津的‘大路貨’？一次偶然的工作餐讓我們恍然大悟。”據(jù)原農(nóng)場(chǎng)黨委副書記張向陽(yáng)介紹：“那是在2011年初，我們用‘長(zhǎng)粒香’米飯接待了來(lái)農(nóng)場(chǎng)采訪的新華社和人民日?qǐng)?bào)社記者。飯后，見(jiàn)多識(shí)廣的記者們?cè)u(píng)價(jià)說(shuō)，江川農(nóng)場(chǎng)‘長(zhǎng)粒香’米的色、香、粘，并不遜色于黑龍江五常‘稻花香’米，欠缺的就是在品牌文化上的定位和宣傳力度還不夠大。”一語(yǔ)點(diǎn)醒夢(mèng)中人，于是產(chǎn)業(yè)與文化對(duì)接，通過(guò)宣傳形成品牌產(chǎn)品的大幕徐徐拉開(kāi)。
首先，農(nóng)場(chǎng)黨委依托“長(zhǎng)粒香”米源自遼金時(shí)期的歷史典故，在“早”字上尋找突破口，提出了“這里是北大荒最早飄起稻香的地方”的產(chǎn)業(yè)文化定位。“對(duì)于這個(gè)定位，當(dāng)時(shí)有許多在日偽時(shí)期就種植過(guò)水稻的兄弟農(nóng)場(chǎng)持否定態(tài)度，后來(lái)了解到江川農(nóng)場(chǎng)早在遼金時(shí)期就開(kāi)始種植‘長(zhǎng)粒香’米并有傳說(shuō)故事后，爭(zhēng)議也就慢慢沒(méi)有了。”原江川農(nóng)場(chǎng)黨委書記陳太平在講述“長(zhǎng)粒香”米品牌文化故事時(shí)還透露：“‘好糧源自北大荒、江川稻米第一香’是農(nóng)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)文化與產(chǎn)業(yè)融合對(duì)接后打造的產(chǎn)品廣告語(yǔ)，多年來(lái)一直深受農(nóng)場(chǎng)職工群眾及省外客商的喜愛(ài)認(rèn)可，其中上句‘好糧源自北大荒’摘自北大荒集團(tuán)的宣傳廣告語(yǔ)‘好米源自北大荒’，只是將‘米’改成了‘糧’。下句‘江川稻米第一香’是由宣傳部門提供、經(jīng)農(nóng)場(chǎng)黨委會(huì)討論后確定的。剛開(kāi)始是第一‘鄉(xiāng)’，后來(lái)改成‘香’，有‘長(zhǎng)粒香’米萬(wàn)里香飄的寓意。”2018年9月25日，習(xí)近平總書記視察北大荒七星農(nóng)場(chǎng)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)農(nóng)機(jī)中心時(shí)說(shuō)“中國(guó)人要把飯碗端在自己手里，而且要裝自己的糧食”。農(nóng)場(chǎng)黨委深受鼓舞，表示要通過(guò)“長(zhǎng)粒香”米品牌為國(guó)家的糧食安全做貢獻(xiàn)，于是組織農(nóng)場(chǎng)鄉(xiāng)土“文化人”多次縝密推敲，“為咱老百姓奉獻(xiàn)一碗放心米”的產(chǎn)業(yè)安全定位就這樣誕生了。這里的“一碗”是指農(nóng)場(chǎng)30萬(wàn)畝“長(zhǎng)粒香”水稻的年產(chǎn)量，也就是18萬(wàn)噸。
為使“長(zhǎng)粒香”米文化真正成為支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障，江川農(nóng)場(chǎng)黨委利用召開(kāi)產(chǎn)品推介會(huì)、產(chǎn)品訪談會(huì)、北大荒頭米拍賣會(huì)、北大荒第一廉拍賣會(huì)的契機(jī)，先后在中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)農(nóng)墾雜志、黑龍江電視臺(tái)等國(guó)內(nèi)媒體對(duì)“長(zhǎng)粒香”米產(chǎn)業(yè)文化進(jìn)行了多種形式的宣傳。2014年，原農(nóng)業(yè)部副部長(zhǎng)劉成果通過(guò)報(bào)刊電視了解到“長(zhǎng)粒香”米的傳奇故事和文化內(nèi)涵后，欣然題字“豐韻”，希望“長(zhǎng)粒香”米永遠(yuǎn)生長(zhǎng)在豐收的韻律上。與此同時(shí)，農(nóng)場(chǎng)完成了江川牌“長(zhǎng)粒香”商標(biāo)注冊(cè)，產(chǎn)品統(tǒng)一包裝設(shè)計(jì)、統(tǒng)一品牌銷售，達(dá)到了“開(kāi)袋飄香”、內(nèi)涵突出、“產(chǎn)業(yè)+文化=品牌”的發(fā)展效果。2019年江川牌“長(zhǎng)粒香”米銷售量超13.6萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值4.8億元，利潤(rùn)1500萬(wàn)元。（邱宏偉，黑龍江省江川農(nóng)場(chǎng)）
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