首農(nóng)老字號，青春校園行。4月10日-11日，15日-16日，集團(tuán)帶領(lǐng)六必居、月盛齋、京華走進(jìn)河北地質(zhì)大學(xué)、廈門理工學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院、陜西科技大學(xué)，開啟首場中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)校園巡講活動(dòng)，成功邁出老字號校園行第一步。
2025年集團(tuán)攜旗下六必居、月盛齋、京華三個(gè)老字號品牌首次參加中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)春季賽，圍繞平面廣告和包裝設(shè)計(jì)兩大創(chuàng)意賽道，面向廣大參賽學(xué)生發(fā)起主題為“發(fā)現(xiàn)好創(chuàng)意，煥新老字號”的高校學(xué)生共創(chuàng)命題。校園巡講活動(dòng)作為大賽的重要環(huán)節(jié)，為命題企業(yè)搭建了品牌命題宣講、品牌零距離互動(dòng)、產(chǎn)品消費(fèi)場景體驗(yàn)三大平臺(tái)，創(chuàng)造了與參賽學(xué)生針對品牌文化、產(chǎn)品受眾、設(shè)計(jì)調(diào)性、應(yīng)用需求、消費(fèi)場景等方面的面對面交流機(jī)會(huì)。激發(fā)高校學(xué)生的創(chuàng)意思路，實(shí)現(xiàn)老字號與青年創(chuàng)意共振，在大學(xué)校園掀起老字號青春熱潮。
“首農(nóng)美好拾光計(jì)劃”主題市集也同步亮相校園活動(dòng)現(xiàn)場。
六必居豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引眾多同學(xué)參與互動(dòng)，二八醬展位前許多參與命題賽事的同學(xué)駐足交流，“蘋步青云”果醋蜂蜜水引得同學(xué)們紛紛前來打卡，畢竟一口酸甜入喉，平步青云不愁。
月盛齋的傳統(tǒng)產(chǎn)品五香醬牛肉與即食牛肉、手撕牛肉、去皮雞腿等新產(chǎn)品交相呼應(yīng)，更符合年輕人審美的視覺風(fēng)格、更便于休閑食用的獨(dú)立包裝引人注目，許多同學(xué)在試吃后現(xiàn)場通過線上官旗下單，這是來自于味蕾的觸動(dòng)，更是出于對月盛齋250年品質(zhì)傳承的信賴。
京華展位的抽獎(jiǎng)活動(dòng)大排長龍，在諸多產(chǎn)品之中京華飄雪袋泡茶最受同學(xué)們青睞，許多參與京華命題的同學(xué)直接在現(xiàn)場為京華飄雪袋泡茶打call，無論是熱泡的濃香還是冷泡的清冽，無一不彰顯著京味兒花茶的魅力。
活動(dòng)過程中，同學(xué)們紛紛手拿活潑可愛的六必居醬菜寶寶、火紅色的月盛齋麻辣牛肉，嫩芽綠色的京華飄雪等產(chǎn)品，來到首農(nóng)美好拾光計(jì)劃打卡裝置前打卡互動(dòng)，在鮮艷的首農(nóng)橙背景映襯下，搭配出了最具多巴胺風(fēng)格的校園景色。
中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)校園巡講活動(dòng)共設(shè)六場，優(yōu)選不同地區(qū)的六所專業(yè)院校，活動(dòng)中廣泛招募“首農(nóng)老字號校園推廣大使”，大量利用學(xué)生KOC和學(xué)生志愿者資源，將老字號品牌和產(chǎn)品通過年輕人的方式進(jìn)入年輕人的視野，融入年輕消費(fèi)者市場。以命題賽事為橋梁，在年輕消費(fèi)群體中種下品牌認(rèn)同的種子，講好老字號故事，激發(fā)老字號活力，推動(dòng)老字號品牌在與高校學(xué)生共創(chuàng)中碰撞出無限可能。
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