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      以賽促產(chǎn),以產(chǎn)圖強(qiáng) 江蘇農(nóng)墾營銷大賽展現(xiàn)“新零售”潛力

      時間:2025-08-25 作者:杜明 來源:江蘇學(xué)習(xí)平臺 點(diǎn)擊次數(shù):7849

      江蘇農(nóng)墾2025年“蘇墾優(yōu)品”職工營銷大賽開賽以來階段成果顯著,前3個比賽日,累計成交10萬元,短視頻曝光量近30萬次,關(guān)注人數(shù)不斷增加。這場以“推廣‘蘇墾優(yōu)品’品牌,賦能特色產(chǎn)業(yè)”為主題的賽事,通過微信視頻號直播+短視頻帶貨的形式,推動“蘇墾優(yōu)品”快速觸達(dá)消費(fèi)者。

      從“零幀起步”到“潛力初現(xiàn)”,創(chuàng)新策劃亮點(diǎn)頻出。初賽階段,28個參賽隊(duì)全員化身“蘇墾優(yōu)品推薦官”,圍繞GMV、曝光量、粉絲增長三大核心指標(biāo)展開角逐,創(chuàng)新短視頻和直播策劃亮點(diǎn)頻出。江心沙農(nóng)場利用周邊政企等大客戶市場,構(gòu)建線上線下融合銷售網(wǎng)絡(luò),依托線下數(shù)據(jù)分析和私域支撐,實(shí)施線上精準(zhǔn)營銷;蘇舜公司憑借以往積累的直播經(jīng)驗(yàn)和主播資源,著重加強(qiáng)對主播的產(chǎn)品話術(shù)培訓(xùn)與演練,將專業(yè)解說風(fēng)格遷移至農(nóng)產(chǎn)品帶貨,開播第二天即實(shí)現(xiàn)單場GMV破萬;云臺農(nóng)場以“趣味化+接地氣”為方向,打造多元內(nèi)容吸引不同圈層用戶,實(shí)現(xiàn)播放量與互動率雙增長;蘇墾米業(yè)通過場景化營銷,短視頻展示大米加工全流程凸顯保鮮技術(shù),直播間烹飪普及科學(xué)吃法,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品可視化與品牌信任度雙提升;東辛農(nóng)場巧妙融合花果山的地理優(yōu)勢與經(jīng)典《西游記》IP,打造“八戒推薦”主題短視頻,將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代營銷完美結(jié)合,以趣味十足的國漫風(fēng)格吸引大眾目光。

      從“產(chǎn)業(yè)能手”到“云端主播”,隊(duì)伍建設(shè)逐步完善。本次大賽以“競賽+培訓(xùn)”模式,推動職工隊(duì)伍在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的轉(zhuǎn)型成長。賽前,以專項(xiàng)培訓(xùn)夯基礎(chǔ),組織視頻號直播營銷培訓(xùn),覆蓋排品策略、主播話術(shù)設(shè)計、短視頻制作等實(shí)操技能,確保參賽單位具備數(shù)字化營銷能力。比賽期間,以實(shí)戰(zhàn)歷練提能力,各隊(duì)伍通過直播講解產(chǎn)品特色、設(shè)計互動環(huán)節(jié),提升主播表達(dá)力與應(yīng)變力。團(tuán)隊(duì)之間在相互學(xué)習(xí)中不斷優(yōu)化自身的營銷策略,形成了良好的學(xué)習(xí)氛圍和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。優(yōu)秀主播與策劃人員也將是集團(tuán)常態(tài)化數(shù)字營銷的寶貴財富,持續(xù)為“蘇墾優(yōu)品”推廣與產(chǎn)業(yè)升級注入新的活力。

      從“激烈賽場”到“后臺市場”,常態(tài)化賦能特色產(chǎn)業(yè)。比賽不僅是一場競技,更成為推動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“試驗(yàn)田”通過直播與短視頻矩陣,簡蘇牛奶、蘇墾大米等5款“蘇墾優(yōu)品”精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群,品牌認(rèn)知度實(shí)現(xiàn)跨越式提升。比賽進(jìn)程同步驗(yàn)證了“短視頻+直播”模式在農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品新零售領(lǐng)域的適用性,為后續(xù)建立常態(tài)化營銷機(jī)制提供了實(shí)踐依據(jù)。各單位在比賽中得到充分歷練,通過優(yōu)化排品策略倒逼供應(yīng)鏈升級,推動生產(chǎn)、營銷、物流的全鏈條高效協(xié)同,構(gòu)建“以賽促產(chǎn)、以產(chǎn)圖強(qiáng)”的高質(zhì)量發(fā)展路徑,打造特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

      從廣袤農(nóng)田到線上星河,江蘇農(nóng)墾以“蘇墾優(yōu)品”營銷大賽為支點(diǎn),培育懂技術(shù)、善營銷的復(fù)合型人才,推動農(nóng)產(chǎn)品從“賽場明星”變?yōu)椤笆袌霰贰保藙觽鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。賽事不僅讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“出圈”,更探索出實(shí)戰(zhàn)培養(yǎng)人才的新路徑。

      責(zé)任編輯:刊物編輯處

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