近日，在農業(yè)農村部市場與信息化司、農墾局指導下，中國農墾經(jīng)濟發(fā)展中心主辦的中國農墾品牌發(fā)布推介活動在天津舉辦。活動以“國墾領跑優(yōu)質品牌 品質激發(fā)消費活力”為主題，全面展示農墾產業(yè)發(fā)展成就、品牌建設成果，提高品牌知名度和影響力。
農業(yè)農村部農墾局相關負責人表示，農墾作為國有農業(yè)經(jīng)濟的骨干和代表，在標準體系建設和標準化生產、全產業(yè)鏈融合發(fā)展、農產品市場營銷等方面走在全國前列，起到了示范帶動作用。近些年來，農墾充分發(fā)揮組織化程度高、規(guī)模經(jīng)營比重大、產業(yè)體系健全的優(yōu)勢，不斷完善品牌工作體系，持續(xù)加大品牌建設培育力度，農墾品牌矩陣不斷壯大、市場知名度影響力穩(wěn)步提升。“良品生活 源自農墾”的價值理念逐漸深入千家萬戶，安全優(yōu)質農產品生產者與供應者的品牌形象深入人心。
活動現(xiàn)場發(fā)布《中國農墾品牌發(fā)展報告（2025）》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截至目前，農墾系統(tǒng)在用品牌2700多個，擁有中國馳名商標49個、中華老字號53個。一年來，農墾系統(tǒng)著力推進品牌建設與產業(yè)、企業(yè)、地方經(jīng)濟發(fā)展深度融合，夯實品牌建設基礎。科學設立品牌層級，規(guī)范定位，通過完善目錄制度、開展標識授權、引導墾區(qū)母子品牌背書聯(lián)動等，增強各級品牌價值關聯(lián)，公用品牌增值帶動、企業(yè)和產品品牌提質反哺作用不斷增強。目前，21個墾區(qū)建立了二級或三級管理體系。截至2024年底，農墾系統(tǒng)共獲得綠色食品、有機食品、農產品地理標志認證1861個，認證產量1956.78萬噸；農產品地理標志產品認證面積784.38千公頃，綠色食品原料標準化生產基地面積達到792.09千公頃，優(yōu)勢產業(yè)基本實現(xiàn)標準化生產全覆蓋。堅持把自主創(chuàng)新作為品牌創(chuàng)建的內核，加大科研投入力度，搭建科技創(chuàng)新平臺，促進科技成果轉化。目前，擁有科技創(chuàng)新平臺416個，其中，國家農業(yè)產業(yè)技術體系綜合試驗站33個。
近三年來，科技成果轉化累計1061項，輻射帶動經(jīng)濟效益達122.6億元。積極將數(shù)智化貫穿生產經(jīng)營各個環(huán)節(jié)，運用云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術，構建資源集約、結構合理、協(xié)同高效的生產經(jīng)營體系，提質效、創(chuàng)品牌。主動融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，參與區(qū)域公用品牌共建，墾地品牌相互賦能，形成互利共贏的品牌生態(tài)。各墾區(qū)通過提供背書、授權使用、委托運營等方式，參與中國農業(yè)品牌目錄70多個區(qū)域公用品牌建設。農墾系統(tǒng)擁有線下自有門店5000多家、線上店鋪800多個，自建批發(fā)市場70多個。各墾區(qū)依托傳統(tǒng)渠道，融合現(xiàn)代數(shù)字化手段，加快渠道整合，開展多樣化布局，提高品牌滲透率。
中國農墾經(jīng)濟發(fā)展中心發(fā)布2025年中國農墾品牌目錄，共收錄509個品牌，其中包括墾區(qū)公用品牌10個、區(qū)域性墾區(qū)公用品牌13個、企業(yè)品牌193個、產品品牌293個，展現(xiàn)了農墾層級清晰的品牌發(fā)展體系和品類全、品質優(yōu)、特色明顯的強大品牌矩陣。中國農墾經(jīng)貿流通協(xié)會發(fā)布了《中國農墾 糯米》《中國農墾 糯稻谷》《中國農墾小麥種子》團體標準。
活動現(xiàn)場，天津食品集團、廣東省農墾集團、江蘇省農墾集團、光明食品集團以及湖北畜牧、海墾橡膠、云南保山、貴州糧油等墾區(qū)和企業(yè)代表推介了桂順齋糕點、燕塘牛奶、蘇墾大米、光明牛奶等農墾優(yōu)質品牌和特色拳頭產品，直觀生動地展示了農墾生態(tài)綠色產業(yè)和優(yōu)質安全產品的優(yōu)勢。
全國農墾主管部門及有關企業(yè)負責人，采購商代表、專家學者等200余人參加了活動。
責任編輯：事業(yè)發(fā)展處
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