江蘇農(nóng)墾2025年“蘇墾優(yōu)品”職工營(yíng)銷大賽開(kāi)賽以來(lái)階段成果顯著，前3個(gè)比賽日，累計(jì)成交10萬(wàn)元，短視頻曝光量近30萬(wàn)次，關(guān)注人數(shù)不斷增加。這場(chǎng)以“推廣‘蘇墾優(yōu)品’品牌，賦能特色產(chǎn)業(yè)”為主題的賽事，通過(guò)微信視頻號(hào)直播+短視頻帶貨的形式，推動(dòng)“蘇墾優(yōu)品”快速觸達(dá)消費(fèi)者。
從“零幀起步”到“潛力初現(xiàn)”，創(chuàng)新策劃亮點(diǎn)頻出。初賽階段，28個(gè)參賽隊(duì)全員化身“蘇墾優(yōu)品推薦官”，圍繞GMV、曝光量、粉絲增長(zhǎng)三大核心指標(biāo)展開(kāi)角逐，創(chuàng)新短視頻和直播策劃亮點(diǎn)頻出。江心沙農(nóng)場(chǎng)利用周邊政企等大客戶市場(chǎng)，構(gòu)建線上線下融合銷售網(wǎng)絡(luò)，依托線下數(shù)據(jù)分析和私域支撐，實(shí)施線上精準(zhǔn)營(yíng)銷；蘇舜公司憑借以往積累的直播經(jīng)驗(yàn)和主播資源，著重加強(qiáng)對(duì)主播的產(chǎn)品話術(shù)培訓(xùn)與演練，將專業(yè)解說(shuō)風(fēng)格遷移至農(nóng)產(chǎn)品帶貨，開(kāi)播第二天即實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)GMV破萬(wàn)；云臺(tái)農(nóng)場(chǎng)以“趣味化+接地氣”為方向，打造多元內(nèi)容吸引不同圈層用戶，實(shí)現(xiàn)播放量與互動(dòng)率雙增長(zhǎng)；蘇墾米業(yè)通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷，短視頻展示大米加工全流程凸顯保鮮技術(shù)，直播間烹飪普及科學(xué)吃法，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品可視化與品牌信任度雙提升；東辛農(nóng)場(chǎng)巧妙融合花果山的地理優(yōu)勢(shì)與經(jīng)典《西游記》IP，打造“八戒推薦”主題短視頻，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代營(yíng)銷完美結(jié)合，以趣味十足的國(guó)漫風(fēng)格吸引大眾目光。
從“產(chǎn)業(yè)能手”到“云端主播”，隊(duì)伍建設(shè)逐步完善。本次大賽以“競(jìng)賽+培訓(xùn)”模式，推動(dòng)職工隊(duì)伍在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的轉(zhuǎn)型成長(zhǎng)。賽前，以專項(xiàng)培訓(xùn)夯基礎(chǔ)，組織視頻號(hào)直播營(yíng)銷培訓(xùn)，覆蓋排品策略、主播話術(shù)設(shè)計(jì)、短視頻制作等實(shí)操技能，確保參賽單位具備數(shù)字化營(yíng)銷能力。比賽期間，以實(shí)戰(zhàn)歷練提能力，各隊(duì)伍通過(guò)直播講解產(chǎn)品特色、設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，提升主播表達(dá)力與應(yīng)變力。團(tuán)隊(duì)之間在相互學(xué)習(xí)中不斷優(yōu)化自身的營(yíng)銷策略，形成了良好的學(xué)習(xí)氛圍和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。優(yōu)秀主播與策劃人員也將是集團(tuán)常態(tài)化數(shù)字營(yíng)銷的寶貴財(cái)富，持續(xù)為“蘇墾優(yōu)品”推廣與產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入新的活力。
從“激烈賽場(chǎng)”到“后臺(tái)市場(chǎng)”，常態(tài)化賦能特色產(chǎn)業(yè)。比賽不僅是一場(chǎng)競(jìng)技，更成為推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“試驗(yàn)田”通過(guò)直播與短視頻矩陣，簡(jiǎn)蘇牛奶、蘇墾大米等5款“蘇墾優(yōu)品”精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，品牌認(rèn)知度實(shí)現(xiàn)跨越式提升。比賽進(jìn)程同步驗(yàn)證了“短視頻+直播”模式在農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品新零售領(lǐng)域的適用性，為后續(xù)建立常態(tài)化營(yíng)銷機(jī)制提供了實(shí)踐依據(jù)。各單位在比賽中得到充分歷練，通過(guò)優(yōu)化排品策略倒逼供應(yīng)鏈升級(jí)，推動(dòng)生產(chǎn)、營(yíng)銷、物流的全鏈條高效協(xié)同，構(gòu)建“以賽促產(chǎn)、以產(chǎn)圖強(qiáng)”的高質(zhì)量發(fā)展路徑，打造特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。
從廣袤農(nóng)田到線上星河，江蘇農(nóng)墾以“蘇墾優(yōu)品”營(yíng)銷大賽為支點(diǎn)，培育懂技術(shù)、善營(yíng)銷的復(fù)合型人才，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品從“賽場(chǎng)明星”變?yōu)椤笆袌?chǎng)爆品”，撬動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。賽事不僅讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“出圈”，更探索出實(shí)戰(zhàn)培養(yǎng)人才的新路徑。
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