凌晨十二點(diǎn)半，工作群里消息還在不停閃爍，黨委宣傳部小吳剛發(fā)出昨日的數(shù)據(jù)報(bào)表，另一名同事便緊跟著上傳了新剪輯的視頻。“曝光量又漲了！”“這個(gè)鏡頭要不要重拍？”這樣的討論常常延續(xù)到后半夜，就是這群“非專業(yè)”選手，在“蘇墾優(yōu)品”職工營(yíng)銷大賽中，用半個(gè)月時(shí)間實(shí)現(xiàn)了37萬(wàn)+短視頻的曝光量，在眾多參賽隊(duì)伍中脫穎而出，暫居大賽榜首。他們用實(shí)際行動(dòng)，書寫著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的鮮活故事。
這支由農(nóng)場(chǎng)青年職工組成的團(tuán)隊(duì)，起點(diǎn)并不高，正如農(nóng)場(chǎng)公司黨委負(fù)責(zé)人坦言：“一開(kāi)始我們也沒(méi)什么經(jīng)驗(yàn)，就是肯學(xué)、敢試。”其實(shí)農(nóng)場(chǎng)黨委早有謀劃，去年就選派5名青年骨干前往蘇州學(xué)習(xí)新媒體和短視頻制作，這群年輕人回來(lái)后以云水灣濕地公園為實(shí)景基地，邊播邊練積累實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)集團(tuán)公司大賽通知印發(fā)，農(nóng)場(chǎng)黨委迅速行動(dòng)，書記掛帥，工會(huì)牽頭協(xié)調(diào)，黨委宣傳部全程跟上，負(fù)責(zé)短視頻制作，新媒體團(tuán)隊(duì)主攻直播。另外，還從房產(chǎn)、云水灣、安委辦等單位、部門抽調(diào)青年力量，即便都是新手，但憑借強(qiáng)勁的學(xué)習(xí)能力和飽滿熱情，快速搭建起高效協(xié)作的臨時(shí)機(jī)制。
內(nèi)容怎么做才能不尷尬、有人看？
曾是團(tuán)隊(duì)最頭疼的問(wèn)題，反復(fù)討論后大家達(dá)成共識(shí)：真實(shí)才是核心。他們將“蘇墾優(yōu)品”融入農(nóng)場(chǎng)日常，創(chuàng)作出多種風(fēng)格內(nèi)容，有讓人會(huì)心一笑的劇情短片，有直觀展示產(chǎn)品的實(shí)用視頻，還有治愈系的田園風(fēng)光畫面，這份“土味”反而成了獨(dú)特標(biāo)簽。在拍攝過(guò)程中，同事們的支持格外動(dòng)人，無(wú)論是普通職工還是部門負(fù)責(zé)人，只要有需要都隨叫隨到。資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部的肖遙回憶第一次出鏡時(shí)，緊張得手都不知往哪放，一個(gè)簡(jiǎn)單鏡頭來(lái)回拍了七八遍，沒(méi)人有半句怨言。
花小錢辦大事！
為最大程度削減資金投入、降低成本開(kāi)支，團(tuán)隊(duì)集思廣益，想出了許多別出心裁的“土辦法”。他們將閑置的電視臺(tái)演播室精心整理一番，讓舊燈光、舊話筒、舊舞臺(tái)重新“上崗”，實(shí)現(xiàn)物盡其用。沒(méi)有專業(yè)設(shè)備，從家中“搜刮”可用之物代替，有人拿來(lái)吸塵器，有人貢獻(xiàn)鍋具，還有人帶來(lái)發(fā)夾等小道具，工會(huì)負(fù)責(zé)人提起員工群里征集道具時(shí)的熱烈響應(yīng)，眼里滿是感動(dòng)。
創(chuàng)新才是硬道理！
為了擴(kuò)大影響力，團(tuán)隊(duì)不局限于室內(nèi)直播，多次“走出去”探尋新的發(fā)展和機(jī)遇。廣泛征集話術(shù)，匯聚眾人智慧，為主播提供更自然真實(shí)的表達(dá)素材；與蘇州農(nóng)墾主播連麥，細(xì)致講解“蘇墾15度鮮大米”的種植加工特點(diǎn)；冒雨前往東辛農(nóng)場(chǎng)優(yōu)然牧業(yè)，通過(guò)監(jiān)控實(shí)時(shí)向觀眾展示奶牛生活；走進(jìn)超市、菜市場(chǎng)，甚至利用藥廠食堂的午休時(shí)間和市民互動(dòng)。“每場(chǎng)戶外直播都挺累，但平均能漲粉近百人，再累也值得。”團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“我們要讓更多人了解‘蘇墾優(yōu)品’的優(yōu)異品質(zhì)。”
“比賽還在進(jìn)行中，我們不能有絲毫松懈。”團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示，團(tuán)隊(duì)會(huì)在每次直播、每個(gè)視頻后及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，力求把最好狀態(tài)保持到最后。盡管比賽尚未落幕，但這群年輕人早已用現(xiàn)代化傳播方式，傳承了自1952年起便流淌在農(nóng)場(chǎng)血脈里的軍墾精神——艱苦奮斗、勇于奉獻(xiàn)、開(kāi)拓創(chuàng)新。從廣袤田地到數(shù)字屏幕，從默默耕耘到自信發(fā)聲，傳播方式在變，但為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)聲的初心始終未改。
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