說到“九三”，人們總會聯(lián)想到9月3日——中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利紀念日，這個令中華民族揚眉吐氣的偉大日子。
1958年初，王震將軍率領(lǐng)10萬復轉(zhuǎn)官兵，投身北大荒的建設與開發(fā)。其中，位于小興安嶺向松嫩平原過渡地帶的北大荒生產(chǎn)建設兵團第五師，于1976年進行改編成為九三農(nóng)墾管理局。九三集團就是從原黑龍江省農(nóng)墾總局九三管理局建設、發(fā)展，并走向全國的企業(yè)。
“九三”來源于北大荒開拓者們對抗日戰(zhàn)爭勝利的紀念，它既代表著對民族抗爭精神的傳承，也凝聚著10萬轉(zhuǎn)業(yè)官兵戰(zhàn)天斗地的拓荒精神。
“九三油是非轉(zhuǎn)基因的，綠色健康”
生在黑土地、長于北大荒的中國最大的非轉(zhuǎn)基因大豆油生產(chǎn)企業(yè)——九三集團，它承載著黑土地的質(zhì)樸與純粹，堅守著北大荒大糧倉的諾言與信守。“九三”將“專注國人健康”當作信仰追求，虔誠守護，堅持倡導“綠色原料、綠色工藝、綠色包裝”。
1999年，九三集團引進了首個包裝油生產(chǎn)線，并于次年生產(chǎn)出品了“九三”牌小包裝大豆油。同時，為確保產(chǎn)品質(zhì)量，開展了ISO9000族標準質(zhì)量認證工作。
“我要買兩桶”“九三這個油好，是非轉(zhuǎn)基因的，綠色健康，這次活動價格優(yōu)惠，你多買桶存著吧”，2003年10月1日，九三集團首次在哈爾濱地標建筑索菲亞教堂開展食用油產(chǎn)品促銷活動，活動現(xiàn)場消費者爭先后買，兩姐妹在現(xiàn)場商量著購買數(shù)量。首次促銷的圓滿成功，標志著“九三”小包裝食用油產(chǎn)品全面進駐哈爾濱市場。為適應市場需要，“九三”食用油產(chǎn)品的商標樣式和包裝規(guī)格都在不斷創(chuàng)新變化。
“九三”品牌非轉(zhuǎn)基因食用油一經(jīng)問世，成為各大糧油店的熱銷產(chǎn)品，“九三”也成為綠色、健康的代名詞。
“九三是民族品牌，我信得過”
在哈爾濱市大潤發(fā)（香坊店）超市，公司領(lǐng)導獎勵駐店業(yè)務員師玉改5000元，這件事的起因是因為師玉改發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品包裝因外界原因發(fā)生問題，及時反饋給產(chǎn)品管理部門，維護了集團產(chǎn)品的市場形象和企業(yè)名譽。
品質(zhì)是品牌的發(fā)展的基石，九三集團始終嚴把質(zhì)量關(guān)，58道防線，23個關(guān)鍵過程，15個專檢點……從原料進廠到產(chǎn)品出廠，構(gòu)建了完善的質(zhì)量保障體系和產(chǎn)品追溯體系。一直以來，匠心品質(zhì)為“九三”品牌提供了強有力的背書，也為產(chǎn)品進軍全國市場提供了堅實保障，更成為企業(yè)長久發(fā)展的金科玉律。
“當前，九三整個帶狀的市場結(jié)構(gòu)割裂式存在，尤其市場的開發(fā)還不夠，品牌的影響力還不強，產(chǎn)品的見面率不高。”九三集團在二屆四次職代會提出了關(guān)鍵性問題。如何破局？如何實現(xiàn)新的發(fā)展？對此，集團提出了“鞏固東北、提升華北、強化西南，拓展華南，滲透華東、華中，布局全國”的營銷戰(zhàn)略，“九三”非轉(zhuǎn)基因油品迅速走出龍江、走向全國，大到各大賣場，小到各地糧油店，都有其身影，“九三”品牌影響力、品牌強度全面提升。
“這油是新品嗎？”“是的，這是九三集團的高端新品，當選當季大豆為原料，采用物理壓榨……”“真好，九三品牌是民族品牌，我一直在用，這回又多了購買選擇”，消費者聽完工作人員的介紹，毫不猶豫地買了一桶“九三”鮮榨大豆油。在第二十八屆哈洽會上，“九三”鮮榨大豆油成為消費者的“熱寵”。2014年，九三集團打破了十幾年來“一桶豆油打天下”的格局，開創(chuàng)了多品種、多規(guī)格的產(chǎn)品體系，“九三”非轉(zhuǎn)基因玉米油、菜籽油、鮮榨大豆油、花生油等新品相繼上市，其中，“九三”鮮榨、冷榨、精榨大豆油迅速成為“九三”高端市場的明星產(chǎn)品。
2016年3月25日，“九三”非轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在北京舉行，隨后，通過登錄央視、冠名高鐵、贊助賽事和商演、慶祝9月3日企業(yè)日等一系列推廣活動，“九三”品牌價值得到幾何級提升，連續(xù)12年躋身“中國500最具價值品牌榜”，品牌價值超過420億元。
“九三，已散發(fā)出耀眼的光芒”
“九三愛心企業(yè)，你們捐贈的物資已經(jīng)到達武漢了，謝謝你們。”今年3月17日，200箱“九三”非轉(zhuǎn)基因大豆油達到武漢，20余家醫(yī)院將收到九三馳援物資。在運送目的地現(xiàn)場，志愿者“雨衣妹妹”與九三進行了視頻連線。
在抗擊新冠肺炎疫情的全民行動中，九三集團勇?lián)鐣熑危９┓€(wěn)價、公益直送、捐贈物資、馳援武漢、義務獻血……對消費者負責、對社會擔當，讓“九三”品牌深深印在國民心中，發(fā)出耀眼的光芒。
打好“傳承”“創(chuàng)新”這兩張牌，是民族品牌成為中國符號的關(guān)鍵。近年來，九三集團實施“大品牌”戰(zhàn)略，并建設以“品牌、品質(zhì)、品格”為核心的“三品”文化，力將“九三”打造成為中國食用油第一序列品牌。
“‘九三’是土生土長的黑龍江品牌，陪伴了龍江百姓三十余年，是深受老百姓信賴的品牌。”“品牌方下次再給我準備點兒，這油我打算長期賣了！”今年7月5日，“青Go一夏，小康龍江”網(wǎng)購節(jié)活動中，“九三”品牌食用油單場銷售額突破2000萬元。2016年以來，“九三”非轉(zhuǎn)基因系列油品在淘寶、京東、1號店、拼多多等平臺，以自營和分銷模式全面入駐，并實現(xiàn)“線上+線下”開拓性銷售。今年，九三集團聚焦個性化、精準化營銷，通過天貓頭部主播帶貨、抖音打通直播鏈路、店鋪自播等方式深耕“電商+直播”領(lǐng)域藍海，激發(fā)直播電商的發(fā)展?jié)摿Α?
今年京東“6·18”年中購物節(jié)活動中，在京東、天貓、拼多多平臺，“九三”非轉(zhuǎn)基因大豆油均位列同品類產(chǎn)品銷量排行榜榜首。
“中國十大放心食品品牌”“中國十佳糧油品牌特別獎”“最具市場競爭力品牌”“中國食用油領(lǐng)袖品牌”……“九三”品牌的發(fā)展絕非一朝一夕之功，需要歷史和文化的積淀，需要品質(zhì)和信譽的積累，更需要一代代九三人永葆工匠精神，精益求精、腳踏實地，共同開創(chuàng)品牌建設新局面，譜寫品牌發(fā)展新篇章。（牟欣倫、王唯俊，九三糧油工業(yè)集團有限公司）
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