“本來杯”中國(guó)農(nóng)墾“品牌故事”征文活動(dòng)由中國(guó)農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心、中國(guó)農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)研究會(huì)共同舉辦。活動(dòng)自啟動(dòng)以來，受到廣泛關(guān)注。各墾區(qū)、農(nóng)墾企業(yè)及農(nóng)墾產(chǎn)品消費(fèi)者積極撰文投稿，用文章展現(xiàn)農(nóng)墾的品牌文化、品牌形象。本欄目自6月22日起對(duì)有代表性的品牌故事進(jìn)行推送，以故事充分展示農(nóng)墾品牌的特色、內(nèi)涵和價(jià)值。
“酒的王朝，王朝的酒。”喜愛葡萄酒的朋友，對(duì)這句廣告語(yǔ)不會(huì)陌生。這里有酒，也有故事——
天津第一家中外合資企業(yè)的誕生
1978年召開的黨的十一屆三中全會(huì)，拉開了中國(guó)改革開放的帷幕。就在這一年，大名鼎鼎的法國(guó)“人頭馬”集團(tuán)，由總裁老迪伯爾帶隊(duì)，一行4人來到中國(guó)，找尋志同道合的葡萄酒合作伙伴。在考察了一些城市無果后，他們將目光投向了渤海之濱的天津。
當(dāng)時(shí)在天津近郊北部有一座3000畝的葡萄園，隸屬于天津農(nóng)場(chǎng)局。因?yàn)檫B年高產(chǎn)的葡萄賣不完，園內(nèi)職工就挖水泥窖、買來大缸，開始釀造葡萄酒，但工藝和設(shè)備很落后。堅(jiān)持“葡萄酒廠一定要建在葡萄園里”理念的人頭馬集團(tuán)一行了解到這個(gè)消息后，叩響了天津農(nóng)場(chǎng)局的大門。經(jīng)過幾番協(xié)商，雙方最終達(dá)成合資協(xié)議，天津市第一家、也是中國(guó)制造業(yè)第一家中外合資企業(yè)——王朝酒業(yè)登上歷史舞臺(tái)。
合作初期，法方主張使用“人頭馬”商標(biāo)，遭到中方毅然拒絕。從談判一開始，中方就堅(jiān)定地樹立把國(guó)產(chǎn)品牌做大做強(qiáng)的使命感和責(zé)任感；中方清醒地認(rèn)識(shí)到，如果借用“人頭馬”打天下，固然可以暢銷國(guó)際市場(chǎng)，但從此將無法擺脫對(duì)“人頭馬”品牌的依賴，必須要?jiǎng)?chuàng)造民族品牌。
正巧當(dāng)時(shí)美國(guó)電視連續(xù)劇《DYNASTY》在香港熱映，“DYNASTY”既有“王朝”“神州”的意思，又對(duì)應(yīng)“自古葡萄出漢宮”的中國(guó)典故，于是合資企業(yè)的品牌定名為“DYNASTY王朝”，既彰顯了中國(guó)民族文化及深厚底蘊(yùn)，同時(shí)寓意了王朝公司要在中國(guó)葡萄酒業(yè)騰飛之際大展宏圖的壯志雄心。
用中國(guó)葡萄釀造世界好酒
在1980年8月28日出版的《天津日?qǐng)?bào)》上，刊登了報(bào)道中法合營(yíng)王朝葡萄釀酒公司酒廠投產(chǎn)的消息。就是這條不到200字的消息，標(biāo)志著中國(guó)的葡萄酒業(yè)步入從壓榨到釀造，完全用葡萄的自身發(fā)酵生產(chǎn)出葡萄酒的國(guó)際化生產(chǎn)軌道，開辟了中國(guó)葡萄酒行業(yè)的新篇章。
在此之前，我國(guó)葡萄酒行業(yè)從理念到實(shí)踐遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方。比如，中國(guó)的傳統(tǒng)概念是好葡萄上市銷售，差一點(diǎn)的葡萄做酒，甚至連教科書也是這樣寫的。而王朝的第一任釀酒師叫彼德，他帶來的觀念跟中國(guó)人恰好相反——一定要用最好的葡萄釀酒。
當(dāng)時(shí)天津全市僅有5000畝葡萄地，彼德帶領(lǐng)法方技術(shù)人員考察一圈，他沒有選中如紅玫瑰、法國(guó)蘭、保爾加爾、佳里釀、季米亞特、馬夫魯特等從保加利亞引進(jìn)的葡萄品種，而選擇了在天津栽培最早、最廣、在市場(chǎng)上暢銷的鮮食品種——玫瑰香。以前，天津葡萄園只能用這個(gè)品種做紅葡萄酒，而彼德采用“冷卻發(fā)酵”工藝，用它在中國(guó)大地上釀造出了100%全汁王朝半干白葡萄酒。
這在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)同行業(yè)是一件聞所未聞的事情，尤其是“冷卻發(fā)酵”釀酒工藝，對(duì)傳統(tǒng)的中國(guó)釀酒工藝進(jìn)行了徹底改革。王朝半干白葡萄酒憑借其果香濃郁、酒香優(yōu)雅、酒體豐滿、口味純正細(xì)膩等特點(diǎn)，連續(xù)5年獲得布魯塞爾國(guó)際評(píng)酒會(huì)金獎(jiǎng)，并由此獲得中國(guó)葡萄酒界第一塊“國(guó)際最高質(zhì)量獎(jiǎng)”獎(jiǎng)牌，在國(guó)際上為中國(guó)葡萄酒爭(zhēng)得了榮譽(yù)。從此，王朝半干白葡萄酒暢銷40年經(jīng)久不衰，成為我國(guó)干型葡萄酒的代表產(chǎn)品。
40年發(fā)展路，王朝不曾止步
自1980年釀造出第一瓶王朝半干白葡萄酒，王朝始終走在中國(guó)葡萄酒行業(yè)的引領(lǐng)者之列，創(chuàng)造了多個(gè)行業(yè)第一：國(guó)內(nèi)第一家用玫瑰香葡萄生產(chǎn)出具有典型風(fēng)格的半干白葡萄酒的企業(yè)；國(guó)內(nèi)第一家榮獲14枚國(guó)際金獎(jiǎng)，并被布魯塞爾國(guó)際評(píng)酒會(huì)授予國(guó)際最高質(zhì)量獎(jiǎng)的企業(yè)；國(guó)內(nèi)第一家實(shí)現(xiàn)梅鹿輒高檔葡萄酒規(guī)模化生產(chǎn)的企業(yè)；國(guó)內(nèi)第一家在寧夏產(chǎn)區(qū)設(shè)立酒莊的葡萄酒企業(yè)，極大地帶動(dòng)了寧夏產(chǎn)區(qū)的整體發(fā)展……
2020年5月18日，迎來建廠40周年的王朝公司發(fā)布了5大主線產(chǎn)品系列，其中既包含了暢銷數(shù)十年的熟面孔：累計(jì)銷量達(dá)5億瓶的王朝干紅、榮獲14枚布魯塞爾金牌的王朝半干白，還囊括了近幾年重點(diǎn)打造的全新品系：具備行業(yè)引領(lǐng)價(jià)值的王朝干化系列；定位高端品鑒、擁有國(guó)宴品質(zhì)的“七年藏”系列；主打商務(wù)宴請(qǐng)、多年作為達(dá)沃斯晚宴用酒的王朝梅鹿輒系列；定位百姓宴請(qǐng)性價(jià)比之選的王朝經(jīng)典系列，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)主流品類的全覆蓋。
在完善產(chǎn)品體系的同時(shí)，王朝還緊跟潮流，將線上云探訪與線下實(shí)景游進(jìn)行深度結(jié)合，開創(chuàng)了企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布與品牌營(yíng)銷的新模式。直播中，主播帶領(lǐng)全國(guó)觀眾探訪了王朝的第一間廠房，2萬(wàn)噸的貯酒車間，自動(dòng)化的灌裝車間，以及占地面積5000平方米的王朝高檔木桶陳釀車間。游覽過程中，還穿插有各個(gè)車間的歷史故事以及王朝老員工的實(shí)景講述，讓觀眾跟隨鏡頭深入感受王朝的廠區(qū)風(fēng)貌和文化價(jià)值。
從線下到線上，從網(wǎng)購(gòu)到社群再到直播，未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，將是在多個(gè)領(lǐng)域的融合性PK。王朝公司已陸續(xù)引入“云約酒”、抖音直播帶貨、行業(yè)線上糖酒會(huì)等多種全新的營(yíng)銷與推廣模式，參與行業(yè)媒體組織的多場(chǎng)直播、線上論壇等活動(dòng)，打造多元化的營(yíng)銷活動(dòng)。2020年，王朝搭建的線上新媒體矩陣將進(jìn)一步得到完善，利用新媒體加強(qiáng)品牌年輕化推廣力度。
歷史成就了王朝，王朝創(chuàng)造了歷史。走過40年發(fā)展路的王朝公司將始終堅(jiān)持匠心技藝、品質(zhì)傳承，與世界對(duì)接，與潮流對(duì)話，闊步邁向新征程。（鄧雪，中法合營(yíng)王朝葡萄釀酒有限公司）
（中國(guó)農(nóng)墾品牌故事征文活動(dòng)自2020年5月開始啟動(dòng)，目前已收到多方投稿，即日起刊發(fā)。活動(dòng)截至2020年9月15日，歡迎投稿，詳見http://www.o899.com/ShowArticles.php?url=BjoMaVs7UGUAMFIxBzQHZQRq）
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