今年“雙十一”期間，北大荒集團(tuán)旗下“北大荒”“完達(dá)山”“豐緣”“九三”“親民食品”五大品牌協(xié)同發(fā)力，全網(wǎng)銷售額突破1.35億元，品牌及產(chǎn)品曝光超6.7億次，旗下15款產(chǎn)品包攬五大電商平臺共17個榜單前三名。
促銷期間，食品集團(tuán)抖音開售首小時成交額達(dá)6萬元，訂單量累計突破1萬單，同比增長42%；九三集團(tuán)開局首小時實現(xiàn)多平臺爆發(fā)式登頂，連續(xù)兩天日銷售額破300萬元；完達(dá)山乳業(yè)全網(wǎng)曝光量超4049.9萬次，線下開展促銷活動3747場，帶動全渠道銷售增長27.7%。
亮眼的銷售業(yè)績，源于集團(tuán)旗下各品牌促銷手段多元高效。食品集團(tuán)推出直播間產(chǎn)品搭贈促銷，積極參與抖音補(bǔ)貼和超值購活動，有效促進(jìn)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化；九三集團(tuán)全面滲透“百億補(bǔ)貼”“限時秒殺”等核心營銷場域，深度運營淘寶和京東推出的“芭芭農(nóng)場”“東東農(nóng)場”虛擬游戲，多維度讓利消費者，拉動銷量增長。
創(chuàng)意直播同樣助力銷量攀升。食品集團(tuán)大米直播間打造東北鄉(xiāng)土煙火氣，強(qiáng)化農(nóng)家氛圍與原產(chǎn)地視覺感知，主打新米賣點；豐緣集團(tuán)發(fā)力達(dá)人帶貨，雪花粉單場直播訂單破兩萬；親民有機(jī)食品以加工車間為背景開展產(chǎn)品直播，拉近消費者距離，實現(xiàn)產(chǎn)品爆單。
此外，食品集團(tuán)推出差異化包裝，“節(jié)日限定款”產(chǎn)品適配送禮場景，“家庭囤貨款”主打親民性價比，“高端特等款”面向品質(zhì)消費人群；針對大促前瞻性推出“廚娘”“致青春”“黑土本味”等電商專屬產(chǎn)品，九三集團(tuán)通過組合定價策略規(guī)避同質(zhì)化競爭，實現(xiàn)電商專屬品銷量提升12%。
為全力保障大促期間消費體驗，各企業(yè)針對極端天氣和大促物流高峰期制定應(yīng)急運輸預(yù)案，精準(zhǔn)預(yù)測訂單需求提前做好上游備貨。此次“雙十一”成績，不僅體現(xiàn)了北大荒在電商渠道建設(shè)的階段性成果，還彰顯其以品牌力引領(lǐng)產(chǎn)品升級、以渠道創(chuàng)新激活市場的戰(zhàn)略定力。未來，北大荒集團(tuán)將持續(xù)深化“產(chǎn)品+品牌+渠道”協(xié)同發(fā)展，滿足消費者品質(zhì)需求。
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