近日，記者從海墾集團獲悉，為賦能海墾品牌，擦亮“金名片”，海墾集團已面向全墾區(qū)印發(fā)《海墾集團品牌建設(shè)三年行動方案（2024—2026年）》，力爭三年內(nèi)陸續(xù)培育中國馳名商標4個、著名企業(yè)農(nóng)業(yè)品牌累計10個、“海南鮮品”農(nóng)業(yè)品牌示范基地累計8個，2026年底躋身中國品牌500強，推動海墾集團實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
品牌是一個企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)，更是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。作為海南最大的國有農(nóng)業(yè)企業(yè)，海墾集團十分重視品牌建設(shè)，近年來更是加快實施“品牌強農(nóng)”戰(zhàn)略，不斷推進墾區(qū)品牌建設(shè)工作，在天然橡膠、熱帶作物、熱帶果蔬等產(chǎn)業(yè)上持續(xù)發(fā)力，品牌數(shù)量快速增長，品牌效益顯著提升。目前海墾集團及旗下企業(yè)擁有注冊商標1079件，其中海南省著名商標7個、海南省名牌農(nóng)產(chǎn)品2個，還有10多個產(chǎn)品獲綠色食品、良好農(nóng)業(yè)、綠色A級產(chǎn)品等質(zhì)量認證。
依托良好的品牌基礎(chǔ)，未來三年，海墾集團還將以電商渠道建設(shè)為抓手，以打造中國馳名商標、著名企業(yè)農(nóng)業(yè)品牌等為目標，利用“HSF海墾集團”作為海墾集團母品牌為旗下產(chǎn)品品牌背書，并通過塑造品牌符號、挖掘品牌故事、制定品牌傳播載體、統(tǒng)一物料應用等完善品牌包裝，同時聚焦制定適合企業(yè)的產(chǎn)品和服務標準、建立完善的質(zhì)量控制體系、推進產(chǎn)品溯源體系建設(shè)狠抓產(chǎn)品品質(zhì)，進一步增強品牌軟實力。
值得一提的是，海墾集團將同步發(fā)力線上線下推廣。在今年舉辦的第四屆中國國際消費品博覽會上，海墾集團同步上線了“海墾集團線上商城”小程序，上架五十余款海墾好物。同時，探索建立員工分銷體系，鼓勵墾區(qū)干部職工通過海墾集團電商平臺帶貨營銷，形成全員營銷的良好氛圍。線下方面，啟動海墾產(chǎn)品體驗館建設(shè)，將其作為對外展示的實體窗口，以線下展銷為核心，依托線上主流電商平臺充分展示及銷售海墾系列產(chǎn)品。
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