12月19日，在位于哈爾濱市民建路和天山路交口的北大荒優(yōu)選超市里，以綠色為底的門頭招牌上，“這是一家有種植基地的超市”一行字顯得格外醒目。走進超市，貨架上的商品琳瑯滿目，北大荒優(yōu)選魚肉蛋奶、水果蔬菜、米面糧油等各類食品一應俱全、儲備充足，前來購買的顧客絡繹不絕，大家提著大包小袋滿載而歸。
“我每天下班都來這采購，家里一直都選擇北大荒產(chǎn)品，水果蔬菜特別新鮮，吃著放心。”正在挑選蔬果的顧客張薇說道。
除了保證商品的質(zhì)量和價格外，北大荒優(yōu)選超市還非常注重服務。“這的產(chǎn)品豐富，服務態(tài)度還好，可以通過掃描二維碼下單，也可以在幸福生活網(wǎng)和直播平臺下單，超市送貨上門，非常方便！”附近的居民李健為這里的服務豎起大拇指點贊。
北大荒優(yōu)選超市作為一家以全渠道零售、智慧供應鏈、北大荒品牌展示為核心業(yè)務的新零售平臺，已成為北大荒食品集團拓展線下渠道的重要一環(huán)。目前，已在全國18個城市建設了13家自營性質(zhì)優(yōu)選超市，72家加盟性質(zhì)優(yōu)選超市。其中，在哈爾濱市區(qū)建設了3家自營性質(zhì)優(yōu)選超市，形成了對哈爾濱市場重點區(qū)域的全覆蓋。
在酒香也怕巷子深的時代，產(chǎn)品賣得好才是硬道理。北大荒食品集團作為一家全鏈條經(jīng)營的食品企業(yè)，經(jīng)營的產(chǎn)品種類眾多，該如何突破傳統(tǒng)銷售渠道桎梏、實現(xiàn)產(chǎn)品品牌化？
對此，北大荒食品集團將數(shù)字化技術(shù)與實體產(chǎn)業(yè)相融合，建設了北大荒營銷云平臺，力求打造中國最專業(yè)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品購銷平臺和中國最大的云上會展平臺。那么，這個平臺又有什么特別之處？
據(jù)了解，北大荒營銷云平臺不僅包含以幸福生活網(wǎng)為基礎(chǔ)的B2C營銷平臺，還包括面向經(jīng)銷商和北大荒集團各級企業(yè)的B2B展銷平臺。北大荒食品集團運營部工作人員張兵一邊操作展銷平臺頁面，一邊介紹平臺功能，“這個平臺包括產(chǎn)品展示、管理、銷售、配送、售后及用戶管理、數(shù)據(jù)管理、品牌宣傳等功能，經(jīng)銷商在采購時，能直觀、明了地看到所有商品，包括價格、庫存、最新促銷政策等信息，不僅能最大限度地節(jié)省下單時間、更快鎖定目標商品，還能起到刺激經(jīng)銷商下單的效果。”
作為北大荒營銷產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)中心和運營平臺，北大荒集團各級企業(yè)可以自主入駐平臺，通過線上推廣農(nóng)產(chǎn)品、完成供采對接和交易，形成品牌矩陣和產(chǎn)品矩陣，打通農(nóng)產(chǎn)品銷售“綠色通道”。目前，平臺已經(jīng)入駐10余個品牌，2000多家經(jīng)銷商，豐緣集團、寶泉嶺分公司已經(jīng)開始進行試點單位平臺搭建。
數(shù)字化營銷既是挑戰(zhàn)，更是機遇，對于北大荒食品集團來說，只有實現(xiàn)從“農(nóng)業(yè)思維”到“商業(yè)思維”的突破，才能步入數(shù)字農(nóng)業(yè)快車道，才能在市場化競爭中立于不敗之地。
“今年，我們舉辦了以‘云騰北大荒 創(chuàng)贏新食代’為主題的招商推介會。活動期間實現(xiàn)訂單1.48億元，意向合作加盟北大荒優(yōu)選超市28家，也為幸福生活網(wǎng)和北大荒優(yōu)選超市遴選了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”北大荒食品集團黨委委員、副總經(jīng)理于孝濱對北大荒營銷云平臺實現(xiàn)數(shù)字融合發(fā)展新突破充滿信心。
北大荒食品集團將持續(xù)探索農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展路徑，拓寬農(nóng)產(chǎn)品“出村進城”路，構(gòu)建品類更多、內(nèi)涵更廣、模式更新的大營銷格局，走出農(nóng)業(yè)營銷數(shù)字化的北大荒特色，為北大荒“二次創(chuàng)業(yè)”新征程奮力譜寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章。
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