首農(nóng)老字號，青春校園行。4月10日-11日，15日-16日，集團帶領六必居、月盛齋、京華走進河北地質(zhì)大學、廈門理工學院、中國美術學院、陜西科技大學，開啟首場中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎校園巡講活動，成功邁出老字號校園行第一步。
2025年集團攜旗下六必居、月盛齋、京華三個老字號品牌首次參加中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎春季賽，圍繞平面廣告和包裝設計兩大創(chuàng)意賽道，面向廣大參賽學生發(fā)起主題為“發(fā)現(xiàn)好創(chuàng)意，煥新老字號”的高校學生共創(chuàng)命題。校園巡講活動作為大賽的重要環(huán)節(jié)，為命題企業(yè)搭建了品牌命題宣講、品牌零距離互動、產(chǎn)品消費場景體驗三大平臺，創(chuàng)造了與參賽學生針對品牌文化、產(chǎn)品受眾、設計調(diào)性、應用需求、消費場景等方面的面對面交流機會。激發(fā)高校學生的創(chuàng)意思路，實現(xiàn)老字號與青年創(chuàng)意共振，在大學校園掀起老字號青春熱潮。
“首農(nóng)美好拾光計劃”主題市集也同步亮相校園活動現(xiàn)場。
六必居豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引眾多同學參與互動，二八醬展位前許多參與命題賽事的同學駐足交流，“蘋步青云”果醋蜂蜜水引得同學們紛紛前來打卡，畢竟一口酸甜入喉，平步青云不愁。
月盛齋的傳統(tǒng)產(chǎn)品五香醬牛肉與即食牛肉、手撕牛肉、去皮雞腿等新產(chǎn)品交相呼應，更符合年輕人審美的視覺風格、更便于休閑食用的獨立包裝引人注目，許多同學在試吃后現(xiàn)場通過線上官旗下單，這是來自于味蕾的觸動，更是出于對月盛齋250年品質(zhì)傳承的信賴。
京華展位的抽獎活動大排長龍，在諸多產(chǎn)品之中京華飄雪袋泡茶最受同學們青睞，許多參與京華命題的同學直接在現(xiàn)場為京華飄雪袋泡茶打call，無論是熱泡的濃香還是冷泡的清冽，無一不彰顯著京味兒花茶的魅力。
活動過程中，同學們紛紛手拿活潑可愛的六必居醬菜寶寶、火紅色的月盛齋麻辣牛肉，嫩芽綠色的京華飄雪等產(chǎn)品，來到首農(nóng)美好拾光計劃打卡裝置前打卡互動，在鮮艷的首農(nóng)橙背景映襯下，搭配出了最具多巴胺風格的校園景色。
中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎校園巡講活動共設六場，優(yōu)選不同地區(qū)的六所專業(yè)院校，活動中廣泛招募“首農(nóng)老字號校園推廣大使”，大量利用學生KOC和學生志愿者資源，將老字號品牌和產(chǎn)品通過年輕人的方式進入年輕人的視野，融入年輕消費者市場。以命題賽事為橋梁，在年輕消費群體中種下品牌認同的種子，講好老字號故事，激發(fā)老字號活力，推動老字號品牌在與高校學生共創(chuàng)中碰撞出無限可能。
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