為讓更多市民關(guān)注并深入了解上海老字號品牌文化，打造多功能融合的公共服務平臺，華山·263老字號品牌館以尊重并再現(xiàn)歷史風貌為原則進行改造升級，在12月底與大家再次見面。這次又有哪些新變化？帶給我們哪些新體驗？讓我們一起走進華山·263老字號品牌館。
新場景丨“光明潮”涌入百年建筑
進行改造升級前，老字號品牌館共舉辦了大白兔、光明冷飲、汪裕泰、上海制皂、中華鉛筆等16場品牌活動，共接待觀眾25000多名。為打造更開放的場景空間，老字號品牌館對原有的臨展區(qū)域進行升級調(diào)整，新增兩處專業(yè)級的展廳，可以開設專題展覽、藝術(shù)快閃、圓桌沙龍、非遺技藝工作坊等體驗活動。
由同濟大學教授章明博士率領(lǐng)的設計團隊在建筑底層空間及外部空間的基礎上，運用超大尺寸的玻璃和直磨混凝土等材質(zhì)，將宛如“浪潮”的光線從室外引入室內(nèi)，消彌了建筑邊界，延續(xù)了品牌館優(yōu)雅、經(jīng)典的歷史肌理。考慮到樑下凈高的因素，為最大化利用建筑空間，設計團隊巧妙采用連續(xù)拱面吊頂，充分利用梁間空間，呈現(xiàn)出靈活多變的展陳布局。除此之外，此次煥新改造采用了輕質(zhì)、可回收的材料，均與歷史保護建筑脫開且施工可逆。
通過賦予歷史建筑新的功能，老字號品牌館積極融入當下日常公共使用，創(chuàng)造更多場景讓市民能夠進入建筑、使用建筑、感受建筑，從而使歷史建筑產(chǎn)生源源不斷的生命力，煥發(fā)新活力。
新邂逅丨“國企開放日”搶先體驗
作為由上海國資發(fā)起的“上海國企開放日·上觀帶你看國企”的第一站，老字號品牌館面向全社會邀請了30名市民，讓他們搶先感受獨樹一幟的海派文化，見證老字號品牌的傳承和創(chuàng)新。12月24日，首批“企”妙之旅體驗團來到了華山·263老字號品牌館。
打開不同年代的光明奶箱，一起看光明乳業(yè)走過的百年歷史，體驗始終如一的品質(zhì)堅持和服務精神；跟隨恒源祥、回力的品牌發(fā)展腳步，感受上海“四大商店”的時代變遷；回溯上海鹽汽水誕生歷程，看“汽水大王”正廣和歷久彌新而積淀的“健康、快捷、安心”品牌理念；在外灘地圖上尋找光明冷飲車，看見“有溫度”的光明冷飲與時俱進、煥發(fā)新活力；跟智能“宇航員兔”互動，看擔當“國禮”重任又親民平價的大白兔奶糖在新時代堅持傳承、不斷創(chuàng)新……
在“六感抽板”“時光卷軸”區(qū)，大家紛紛嘗試探索科技賦能下的全新互動環(huán)節(jié)，了解更多品牌背后的故事和歷史。參觀結(jié)束后，“企”妙之旅體驗團的成員們還參與了抽徽章盲盒、合影等活動。市民們由衷感嘆，這些老字號品牌與我們的生活息息相關(guān)，就像一位位“老朋友”。
新表達丨解鎖更多“打開方式”
上海是擁有“中華老字號”品牌最多的城市，為進一步推動老字號品牌館與文旅、服務和產(chǎn)業(yè)融合，展示光明老字號品牌的新場景、新表達、新玩法，真正推動老字號貼近美好生活。
品牌煥新，參觀者可以在館內(nèi)“偶遇”眾多老字號的“新”產(chǎn)品；創(chuàng)意賦能，推出以建筑外形作為logo和設計元素的文創(chuàng)產(chǎn)品；互動體驗，打造“263非遺系列手作體驗課程”，架起一座上海經(jīng)典品牌與消費者深度連接的橋梁。
推動老字號協(xié)同發(fā)展，讓消費者重拾美好回憶，也給消費者帶來吃逛買的優(yōu)質(zhì)體驗，更為老字號品牌煥新提供更大的舞臺。今年“十一”，老字號品牌館攜手上海梅林亮相辰山自然生活節(jié)，聯(lián)合眾多老字號品牌打造了上海老字號美食市集；積極亮相“上海中華老字號博覽會”“中國國際進口博覽會”等大型展會，讓更多元、更年輕的消費者感受到民族品牌的魅力。
接下來，老字號品牌館將努力把更多的老字號品牌匯聚到此，提供品牌推廣、新品發(fā)布、活動展覽的空間和平臺，打造成為匯聚市集、文創(chuàng)為一體的文化體驗中心；充分發(fā)揮IP實驗場的功能，用好新媒體，讓更多人真正了解老字號品牌的故事。
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