近日，記者從海墾集團(tuán)獲悉，為賦能海墾品牌，擦亮“金名片”，海墾集團(tuán)已面向全墾區(qū)印發(fā)《海墾集團(tuán)品牌建設(shè)三年行動(dòng)方案（2024—2026年）》，力爭(zhēng)三年內(nèi)陸續(xù)培育中國馳名商標(biāo)4個(gè)、著名企業(yè)農(nóng)業(yè)品牌累計(jì)10個(gè)、“海南鮮品”農(nóng)業(yè)品牌示范基地累計(jì)8個(gè)，2026年底躋身中國品牌500強(qiáng)，推動(dòng)海墾集團(tuán)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
品牌是一個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，更是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。作為海南最大的國有農(nóng)業(yè)企業(yè)，海墾集團(tuán)十分重視品牌建設(shè)，近年來更是加快實(shí)施“品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略，不斷推進(jìn)墾區(qū)品牌建設(shè)工作，在天然橡膠、熱帶作物、熱帶果蔬等產(chǎn)業(yè)上持續(xù)發(fā)力，品牌數(shù)量快速增長(zhǎng)，品牌效益顯著提升。目前海墾集團(tuán)及旗下企業(yè)擁有注冊(cè)商標(biāo)1079件，其中海南省著名商標(biāo)7個(gè)、海南省名牌農(nóng)產(chǎn)品2個(gè)，還有10多個(gè)產(chǎn)品獲綠色食品、良好農(nóng)業(yè)、綠色A級(jí)產(chǎn)品等質(zhì)量認(rèn)證。
依托良好的品牌基礎(chǔ)，未來三年，海墾集團(tuán)還將以電商渠道建設(shè)為抓手，以打造中國馳名商標(biāo)、著名企業(yè)農(nóng)業(yè)品牌等為目標(biāo)，利用“HSF海墾集團(tuán)”作為海墾集團(tuán)母品牌為旗下產(chǎn)品品牌背書，并通過塑造品牌符號(hào)、挖掘品牌故事、制定品牌傳播載體、統(tǒng)一物料應(yīng)用等完善品牌包裝，同時(shí)聚焦制定適合企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、建立完善的質(zhì)量控制體系、推進(jìn)產(chǎn)品溯源體系建設(shè)狠抓產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌軟實(shí)力。
值得一提的是，海墾集團(tuán)將同步發(fā)力線上線下推廣。在今年舉辦的第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)上，海墾集團(tuán)同步上線了“海墾集團(tuán)線上商城”小程序，上架五十余款海墾好物。同時(shí)，探索建立員工分銷體系，鼓勵(lì)墾區(qū)干部職工通過海墾集團(tuán)電商平臺(tái)帶貨營銷，形成全員營銷的良好氛圍。線下方面，啟動(dòng)海墾產(chǎn)品體驗(yàn)館建設(shè)，將其作為對(duì)外展示的實(shí)體窗口，以線下展銷為核心，依托線上主流電商平臺(tái)充分展示及銷售海墾系列產(chǎn)品。
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