企業要發展，品牌是靈魂。在當前激烈的市場競爭環境中，品牌建設的重要性不言而喻。作為農業產業化國家重點龍頭企業，江蘇省農墾米業集團有限公司（以下簡稱“蘇墾米業”）自成立至今，一直致力于打造百年老店、常青企業，堅持將品牌建設作為企業發展的重要戰略來抓，對內增強凝聚力，對外增強核心競爭力，不斷塑造企業形象，鑄就“蘇墾”品牌。
2015年，“蘇墾”商標被國家工商總局認定為“中國馳名商標”。2016年，“蘇墾”商標成功入圍年度“我最喜愛的江蘇商標”，成為唯一入選的大米品牌；同年，公司入選“中國糧油榜”十佳集團、十佳品牌。2017年，公司被財政部和國家糧食局評定為首批“中國好糧油示范企業”，并成為標準制定單位之一；南粳46和南粳 9108有機米成功入選“中國好糧油產品”首批名錄。
發力標準制定，打造品牌高地
在市場經濟條件下，標準是話語權，是競爭力，更是攻占市場的強大武器。在企業快速發展的過程中，蘇墾米業逐漸形成了國家標準、企業標準、客戶標準“三位一體”的品牌標準制定體系，不斷提升產品市場競爭力。
公司積極參與“中國好糧油”系列標準大米、稻谷、生產質量控制規范等標準的起草。將江蘇農墾發展現代農業的經驗，介紹給標準起草單位及與會的專家，將共性的部分，以國家標準的形式在全國推廣。同時將公司在大米生產及新產品開發中的一些新思路和新想法，通過研討完善，寫入國家標準。根據市場需求和產品功能特點，制定《粥米》《胚芽米》《富硒米》等企業標準。
公司堅持以標準為引領，開發新產品，填補市場空白，唱響“蘇墾”品牌。以客戶需求為導向，制定亨氏大米標準、貝因美大米標準、青島啤酒大米標準等，積極改進生產工藝，完善質量控制，達到客戶標準要求。
厚植獨特優勢，豐富品牌內涵
如果把品牌比做一棵樹，品質就是品牌的根基。一直以來，蘇墾米業依靠江蘇農墾在“種”上的優勢，在行業中反復倡導“好大米是種出來的”的理念，賦予蘇墾大米“綠色、安全、優質、健康”等內涵。
一是以全產業鏈一體化運作筑牢品牌保障體系。“蘇墾”品牌的難以模仿性，在于我們從科研、育種、種植基地、投入品控制、加工等生產要素于一體的全產業鏈一體化經營模式。從體制上保障了全產業鏈各項要素的整合與最優配置，實現了諸多關鍵環節的有效協同，保證了“蘇墾”品牌內涵所必須的關鍵控制技術的落地。
二是以高質量綠色食品基地建設夯實品牌基石。公司的種植基地均處沿海、沿湖、沿江的地理位置，遠離工業和城市污染，屬我國優質稻米生態區，農作物生態自然稟賦優越。長期以來，蘇墾米業充分利用這一優勢大力開展綠色、有機食品生產基地建設。系統進行土地質量跟蹤，大力推廣土地有機質培育，注重土地修復與環境保護，確保優質稻米生產對種植環境的要求。目前，公司已建成綠色食品種植基地面積近100萬畝，有機米認證面積1500畝。其中，獲批綠色食品原糧生產基地2個。
公司根據市場需求，以區域化布局、專業化種植為原則，對種植基地實行“六統一”管理，即統一品種布局、統一農資供應、統一農藝措施、統一機械作業、統一病蟲害防治、統一產品購銷，從源頭上保證產品的內在品質。
把握時代脈搏，傳播品牌文化
互聯網經濟時代，酒香也怕巷子深。穩固與消費者關系，增強消費者對品牌的認知度和忠誠度，關鍵是要利用各種資源進行線上線下的鏈接與傳播。因此，蘇墾米業把品牌文化傳播作為提升企業知名度和產品美譽度的重要抓手。
一是通過創建“蘇墾尚膳”自營電商平臺，深化與天貓、阿里巴巴零售通、京東自營、中國郵政線上商城等第三方平臺的合作，大力推進網絡營銷，擴大傳播范圍。
二是發展體驗營銷、會員營銷、定制營銷等，滿足消費者體驗性需求。我們開發的“家有一畝富硒良田”定制產品，每年都會組織會員親歷種植基地和加工基地，了解蘇墾大米生產、加工的全過程，實現企業與消費者的雙向互動，拉近與消費者的距離，增強他們對 “蘇墾”品牌文化的感知度。
三是積極參加國家糧食局、農業農村部、江蘇省組織的各類展示、展銷活動。注重與中央及省市主流媒體合作，堅持將企業、產品、品牌、文化融為一體宣傳。
堅持創新驅動，強化品牌經營
堅持創新驅動發展的理念，才能為品牌建設提供不竭的動力。唯有持續創新，才能滿足消費者的期待，為消費者提供更具個性化的產品和服務。
近年來，蘇墾米業積極利用科技創新推動產業升級，調整產品結構，為品牌注入新的血液。一是成立稻米精深加工研究所，加強與相關科研單位合作，以市場為導向，努力提升科研能力，為社會提供符合不同群體需求的多樣化優質產品。
二是大力開發功能農產品。與蘇州硒谷科技合作，簽署《功能農業戰略合作協議》，共同開發蘇墾富硒系列產品，蘇墾富硒米以“精選優質品種、綠色基地種植、尖端富硒技術、精準定量補硒”的鮮明特色香飄四方，成為功能大米領導品牌。
實施質量追溯，構建品牌筋骨
質量是品牌的基礎，是品牌的生命之所系。多年來，蘇墾米業一直堅持質量是企業發展的生命線，樹立正確的質量觀，在企業整個生產經營過程中以品牌核心理念為指引，開展質量建設和管理活動，全面提升品牌質量。2008年起，蘇墾米業率先在全國大米行業內建設農產品質量追溯體系。經過多年建設，蘇墾大米實現質量追溯體系全覆蓋，追溯面積達72.6萬畝，一直穩居全國第一。追溯精度達到以種植基地不同品種生產單元為基本追溯單元，追溯深度為零售商或加工商。所有蘇墾系列大米實現從空氣、土壤及水源—種植—收割—收儲—加工—銷售的全過程可追溯，實現了“生產可記錄，信息可查詢，流向可追蹤，責任可追究”，確保產品質量始終如一。
品牌建設，一直在路上。今后，蘇墾米業將按照已經制定的品牌建設規劃，持續推進品牌建設，不斷提升企業核心競爭力，努力打造一流品牌、百年品牌。
（作者系江蘇省農墾米業集團有限公司黨委書記、董事長、總經理 ）
責任編輯：張韌
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