在中國很多地方，過年講求一個“鬧”字。從爆表的歡笑，到噼啪的爆竹，那一刻，一切的矜持都可以放下，在辭舊迎新中盡情釋放對幸福的體驗和對未來的憧憬。在廣東農(nóng)墾，剛剛過去的己亥新春同樣“鬧”得有聲有色。無論是特色產(chǎn)品，還是旅游項目，都在春節(jié)這場營銷大戰(zhàn)中拿出了絕招、打出了聲勢、獲得了提升。
乳白的牛奶，斑斕的鮮花，會孕育出怎樣的醇美味道？對于這個問題，廣東燕塘乳業(yè)有限公司用一場熱熱鬧鬧的“花市秀”給出了令人耳目一新的答案。
夜幕降臨，霓虹閃爍，有情人挽手而行，又會碰撞出怎樣的感情火花？對于這個問題，廣墾（茂名）國家農(nóng)業(yè)公園則用一場鬧中取靜的“燈光秀”交上了一份溫馨的答卷。
一動一靜間，彰顯的是廣東農(nóng)墾馳騁改革疆場、搏擊市場大潮、創(chuàng)新營銷模式、打造響亮品牌的最新身影。
“奶牛寶寶”炫動百年花市
廣州，聞名全國的花城。每逢春節(jié)，“行花街”（逛花市）是“老廣”們雷打不動的年俗。一家人扶老攜幼，徜徉花海之中，盡享天倫之樂。作為浸潤歲月長河的老城區(qū)，越秀西湖花市沉淀著更為純正的廣府文化。
2月2日，臘月二十八，一年一度的越秀西湖花市盛裝開鑼。斗艷群芳里，喧鬧鑼鼓中，一抹紅色格外顯眼。燕塘牛奶成為花市的主角。憨態(tài)可掬的“奶牛寶寶”，威武矯健的廣東舞獅，配上美味可口的牛奶產(chǎn)品和熠熠生輝的農(nóng)墾品牌，這樣的跨界“混搭”不僅賺足了人們的眼球，更將一盤“色香味”俱全的年俗盛宴擺在了一眾消費(fèi)者的面前。
這已經(jīng)不是燕塘牛奶與廣州花市的第一場邂逅。每一次相遇，燕塘牛奶這個已經(jīng)陪伴廣州人63年的老朋友都會帶來新的驚喜，獲得新的成長。2017年，燕塘乳業(yè)一舉摘得越秀、海珠、荔灣三大花市“標(biāo)王”寶座，在廣州迎春花市百年歷史上首開紀(jì)錄。如果說這是燕塘乳業(yè)在花市舞臺上的驚艷亮相，那么在接下來的兩年，燕塘乳業(yè)與廣州花市之間的“加法”不僅做得更加巧妙，更逐步向水乳交融、深耕文化的“乘法”轉(zhuǎn)變。
2018年，廣州花市首次登上了燕塘牛奶的產(chǎn)品包裝。燕塘乳業(yè)與越秀西湖花市、廣府廟會聯(lián)袂推出的國內(nèi)首款廣府年俗文化主題包裝乳制品——新春版“老廣州”酸奶在當(dāng)年春節(jié)前閃亮登場。以花市、廟會、舞獅為中心元素的卡通設(shè)計，與“老廣州”酸奶喚起老廣州人兒時集體回憶的產(chǎn)品定位高度契合。熟悉的味道包裹舌尖，喜慶的年俗賞心悅目，不同感官的同頻共振，讓新春版“老廣州”酸奶一經(jīng)推出便俘獲了眾多“粉絲”的心和胃。
2019年，燕塘乳業(yè)更進(jìn)一步，競投獲得全國首個獲核準(zhǔn)花市品牌商標(biāo)——“越秀西湖花市”使用權(quán)，將文化傳承和品牌創(chuàng)新提升至知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)層面。這也意味著，有了法治的締結(jié)與保護(hù)，燕塘乳業(yè)與廣州花市的榫卯接頭越來越緊密。
成為首個參與越秀西湖花市開鑼儀式的乳品企業(yè)，只是燕塘乳業(yè)2019“鬧”新春的姿勢之一。2月20日，元宵節(jié)。時間更長、游客更多、更為熱鬧的廣府廟會拉開帷幕。在這場廣府文化盛宴和民俗嘉年華上，燕塘乳業(yè)再次亮相，更借助“豬年優(yōu)鮮好運(yùn)來”抖音挑戰(zhàn)賽、“豬年優(yōu)鮮好運(yùn)上上簽”活動等，通過線上線下的充分互動，不斷掀起歡樂高潮。截至2月20日，僅“豬年優(yōu)鮮好運(yùn)來”抖音作品播放量已近8300萬次。
品牌的成熟，根基在于品質(zhì)的提升。如果說底蘊(yùn)深厚的廣州年俗為燕塘牛奶穿上了一件文化“花衣”，那么，燕塘乳業(yè)也在用一場場華麗蝶變?yōu)閺V州這座與之“相濡以沫”的城市送上一份份驚喜。2018年，年產(chǎn)25萬噸的燕塘乳業(yè)廣州開發(fā)區(qū)旗艦工廠正式投產(chǎn)，具有智能高效、節(jié)能環(huán)保、行業(yè)示范的突出優(yōu)勢，樹立起華南乳業(yè)的全新地標(biāo)；這一年，燕塘乳業(yè)旗下產(chǎn)品“250ml滅菌乳純牛奶”成功獲得權(quán)威官方檢測認(rèn)證機(jī)構(gòu)Intertek頒發(fā)的“綠葉”碳標(biāo)簽認(rèn)證證書，綠色理念深深嵌入產(chǎn)業(yè)鏈條；博士后科研流動站正式落戶，更讓燕塘乳業(yè)科技創(chuàng)新的翅膀舞動得更為有力。
農(nóng)業(yè)公園演繹光影童話
如果說燕塘乳業(yè)走出的是一條文化興品、年俗鑄牌的寬廣大道，那么對于廣墾旅游集團(tuán)旗下廣墾（茂名）國家熱帶農(nóng)業(yè)公園來說，剛剛過去的這個春節(jié)，同樣打出了品牌營銷的漂亮組合拳。一個光影打造的童話世界，讓這支廣東農(nóng)墾休閑農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的生力軍收獲了成長道路上的一份豐厚禮物。
繁星閃爍的星空，心心相映的天鵝，新春時節(jié)，每當(dāng)夜幕降臨，廣墾（茂名）國家熱帶農(nóng)業(yè)公園里便展現(xiàn)出了另一張迷人的面龐。1月30日，由廣墾（茂名）國家熱帶農(nóng)業(yè)公園主辦的首屆新春燈光節(jié)拉開帷幕。本次燈光節(jié)融合傳統(tǒng)制燈工藝與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，除了較高的觀賞價值，還注重娛樂性和趣味性。燈組造型絢麗，集“形、色、光、動、聲”為一體，并不間斷播放新穎的3D水幕電影。游人漫步其間，笙簫管弦之樂入耳，萬紫千紅之光入目，陶醉在彩燈藝術(shù)的獨(dú)有神韻之中，充分享受別開生面的游園體驗。
廣墾（茂名）國家熱帶農(nóng)業(yè)公園是廣東農(nóng)墾近年來傾力打造的休閑農(nóng)業(yè)樣板項目，目前已經(jīng)成為粵西地區(qū)頗為知名的旅游目的地。
燈光節(jié)，是國內(nèi)近年來方興未艾的旅游產(chǎn)品營銷平臺。這種形式不僅給人以一種視覺上的享受，更能夠展示景區(qū)夜間的獨(dú)特風(fēng)韻，直接拉升游客過夜率和景區(qū)酒店入住率，從而為打造更具可持續(xù)性的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式奠定堅實的基礎(chǔ)。在廣墾（茂名）國家熱帶農(nóng)業(yè)公園，游客欣賞到的，不僅是變幻閃爍的燈光布景，更可以品純正土雞、摘新鮮水果，還能夠與農(nóng)業(yè)“黑科技”零距離接觸。炮彈果、神秘果……還有一棵故事凄美、身世坎坷的緬茄樹，吸引不少游客慕名而來。目前，公園設(shè)有中心觀光區(qū)、科普體驗區(qū)、主題農(nóng)業(yè)園區(qū)等。中心觀光區(qū)內(nèi)又有熱帶農(nóng)業(yè)展示館、橡膠劇場、水果大觀園等一系列設(shè)施。游客既可一飽眼福，也能增長不少見識，更能體會到農(nóng)墾人艱苦奮斗、勇于開拓的精神力量和為國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)作出的巨大貢獻(xiàn)。
2018年9月，汕湛高速云湛段通車后，距離高速路口不過幾分鐘的車程，兩條公交線路直達(dá)，讓廣墾（茂名）國家熱帶農(nóng)業(yè)公園的地利優(yōu)勢更為凸顯。而更加吸引人的，還有這里濃濃的“人情味”。“我們帶動了周邊兩萬多農(nóng)戶種植優(yōu)質(zhì)番石榴?！惫珗@副總經(jīng)理王飛瑤表示，公園很多職工是來自周邊地區(qū)的村民。低廉的生活成本、寬松的工作環(huán)境以及不錯的發(fā)展空間，讓當(dāng)?shù)夭簧偻獬鰟?wù)工者紛紛踏上回鄉(xiāng)就業(yè)道路，并將農(nóng)業(yè)公園作為首選。
過了元宵節(jié)，廣墾（茂名）國家熱帶農(nóng)業(yè)公園的新春促銷季也將告一段落。不過，對于公園來說，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是終點，而是為2019年新的征程開了一個好頭。
（作者單位：廣東省農(nóng)墾總局）
責(zé)任編輯：張韌
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