九三，來自北大荒一個響亮的品牌。
32年來，九三集團致力于打造“九三”品牌，用行動踐行“為社會提供健康食品”的諾言與初心，倡導綠色、健康、高品質的發展之路，向業界傳遞著中國糧油企業的正能量，向世界展示著中國糧油企業的時代氣質與精神。如今，九三集團已發展成集種植、收儲、物流、加工、營銷，擁有全線資源的中國農業產業化的領軍企業。“九三”品牌正迸發出誠信的巨大力量，書寫著新的發展傳奇。
制修標準，精益求精，
賦予品牌塑造的生命力
九三集團堅信品牌是產品的生命力，堅持以“嚴格管理、質量第一；追求卓越、行業領先；不斷創新、持續改進”為質量方針，根據市場需求和國家標準，不斷修訂企業技術標準和產品質量標準。積極與業內先進企業進行質量檢驗、消耗對標，開展內部排名，建立壓榨品率模型，全面強化食品安全管理，參照國家飛行檢查模式發布警示函，并跟蹤整改情況，形成了高于行業標準的企業標準。
中國加入WTO后，“ABCD”等國際寡頭企業壟斷糧油行業，導致中國大豆產業不斷萎縮，讓企業面臨更大的發展壓力。為此，九三集團全力捍衛黑土地的優勢資源，主動開展與跨國糧商的博弈，積極推行我國大豆行業國家標準的制定，保護黑龍江非轉基因大豆，爭奪大豆行業話語權。近年來，九三集團承辦了我國“十三五”大豆國標制修訂啟動大會，系統地制定和修改《大豆》《大豆油》《大豆粕》等13項大豆系列標準。這是我國第一次將大豆系列產品進行統一的規范和整合，是我國大豆產業具有里程碑意義的重要舉措。2015年，九三集團被授予“大豆系列國家標準制修訂基地”榮譽稱號。
九三集團嚴把產品生產關，對原料、輔料、半成品及產成品等各個環節都嚴格執行嚴于和高于國家標準的質量控制標準，在成熟度、飽和度、水分、色澤等技術指標上都達到了極高的標準，建立了大豆產地和運輸渠道記錄，保證原料產地可追溯率達100%，確保不合格原料不進廠、不合格產品不進入下一道工序。
九三集團倡導綠色原料、綠色工藝、綠色包裝。“九三”品牌大豆產品全部采用黑龍江地產非轉基因大豆作為原料，沒有任何添加劑，產品含有豐富的亞油酸、亞麻酸、維生素E等多種人體必需營養素。從原料進廠到產品出廠，共有58道防線、23個關鍵過程、15個專檢點，均納入企業質檢數據平臺，每個生產工廠的質量檢測人員數量均在20名以上，確保為消費者提供“天然、營養、安全、健康”的產品。此外，九三集團還投資近3000萬元建起了食品安全檢測中心，可在最短時間內全面檢測出米、面、油、乳、肉、蛋、豆、蔬菜等16類食品中所含的有害物質。
經過多年的深耕，九三集團過硬的產品品質和優質的綠色原料得到了廣大消費者及社會各界的認可。“九三”品牌逐漸發展壯大，并呈現超強的生命力。“九三”品牌榮獲第八屆IEOE中國國際食用油產業博覽會金獎；在第三屆消費者最喜愛的黑龍江100種綠色食品評選活動中榮獲“消費者最喜愛的黑龍江100種綠色食品第一名”。在2017年“3.15”國際消費者權益日“產品和服務質量誠信承諾”中，經國家質檢總局、中國質量檢驗協會的全面評選，榮獲“全國產品和服務質量誠信示范企業”“全國質量信得過產品”兩大殊榮。
創新戰略，破繭化蝶，
擴大品牌市場的延展力
當前油脂行業集中度較高，寡頭壟斷時代已然形成，糧油巨頭獨霸天下，中小企業舉步維艱。2014年，九三集團確立了“鞏固東北、提升華北、強化西南、拓展華南、滲透華東華中、布局全國”的營銷戰略，打破了“一桶豆油打天下”“產品不進山海關”的魔咒；以擴大品牌延展力為突破口，布局全國市場，31個省市區都可以見到九三人的身影和“九三”品牌產品的陳列，渠道不斷下沉，終端網點已突破6萬余個。通過線上線下聯動，電商平臺和“兩微”終端齊發力，目前已形成430億元的營銷規模，“九三”品牌正在從區域性品牌向全國性品牌升級，市場快速實現渠道下沉和精耕細作。
九三集團通過參與或主辦展會活動，投放廣告等多措并舉，進一步提高“九三”品牌的價值。登陸中央人民廣播電臺，向全國發聲；與影視明星朱亞文簽約，“九三”品牌第一次與明星走到一起；冠名《東北歌喉主播戰》，九三品牌在東三省電視臺同步亮相；九三廣告第一次在央視四個頻道同時投放；九三廣告第一次植入電視劇，《結婚為什么》在安徽衛視、深圳衛視播出。目前，“九三”品牌正從東北的“炕頭王”迅速地延展到全國乃至世界。2017年，九三集團當選為中國大豆產業協會會長單位，更為引領大豆產業發展提供了更高、更廣闊的舞臺。
如今，“九三”品牌連續9年榮登“中國500最具價值品牌”榜，品牌價值從2013年的28.75億元，躍升至2017年的260.75億元，排位從427位提高到第167位，品牌價值提升了9倍。榮獲“中國糧油領軍品牌”“中國行業十大創新力品牌”“最受消費者喜愛的十大食用油品牌”“中國農業創變品牌”“中國食品口碑榜3.15誠信品牌”等多項殊榮。
品牌延展力的擴大，給九三集團的發展插上了騰飛的翅膀。2017年11月10日，華北區域十大經濟年度人物評選頒獎典禮在濟南舉行，九三糧油工業集團董事長、總經理楊寶龍獲得華北區域“2017十大經濟年度人物”稱號。同年12月，由中國糧食行業協會主辦的“深入推進供給側結構性改革會議暨全國放心糧油供應網絡建設經驗交流會”在江蘇蘇州舉行，九三集團被授予“中國食用油加工企業50強”榮譽稱號。2018年1月，楊寶龍獲得“2017中國糧食經濟年度人物”稱號。
優良品牌的培育，使九三集團聲名遠揚。
新媒助力，文化鑄魂，
提高品牌形象的影響力
九三集團制定了年度品牌發展戰略規劃，通過媒介傳播、行業品牌活動、展會、品牌策劃、公益活動、行業會議贊助等平臺，在全國范圍內采取傳統媒體與新媒體結合方式進行宣傳。積極參加全國各城市行業內專業性展會，組織開展各種線上、線下促銷活動。
為擴大“九三”品牌的影響力，九三集團不斷加強宣傳的廣度，在緊緊抓住央視、地方衛視的同時，還通過主流網媒、權威紙媒、戶外宣傳以及自媒體平臺、直播等形式，全方位、多角度、廣覆蓋宣傳品牌的優勢。
九三集團還通過官方網站、微博、微信等形式與粉絲互動，讓消費者能夠第一時間了解到“九三”品牌、產品和企業信息。2017年九三官方微博發布信息1180篇，九三食品微信公眾平臺粉絲數量增至2萬余人。
九三集團全力打造與行業地位相匹配的企業文化，建立了以“高尚文化”為總體目標的企業品牌文化系統，推進市場文化、忠誠文化、變革文化、沖鋒文化、空杯文化、陽光文化、節儉文化、品牌文化等八種文化。堅持以“高境界，崇尚陽光”“高效能，崇尚執行”為執行標準，培育“具有責任擔當、擁有共同夢想、懷有陽光心態”的高尚精神，鍛造“立即行動、馬上落實，專注結果、拒絕理由，專業精神、敬業態度”的高尚行為。立足理念層和行為層兩個層面，推進對“高尚文化”的貫徹實施，充分發揮企業文化在“導向、約束、凝聚、激勵、輻射、品牌”等方面的功能，為把“九三”品牌打造成為有較高國際影響力的品牌提供了源源不斷的精神動力。
從2012年的5位“感動九三人物”到2014年的9位“誠信責任之星”，從2015年九三集團成立30周年的6位“共同成長員工”到2016年的13名“高尚文化傳播使者”，九三集團堅持把每年的9月3日作為企業品牌文化建設的良好契機，通過開展評比頒獎等多種形式的文化活動，講述九三人敬業和專業的故事，傳播正能量，展現品牌新魅力。
“九三”品牌的成長進步，詮釋了九三集團用品質與真誠書寫“好豆油，選九三”的正確答案，展示了用過硬的產品質量與高尚的企業品牌文化生產出“來自黑土地的醇正好油”的真正風采！
（作者單位：黑龍江省農墾總局黨委宣傳部 九三糧油工業集團有限公司政工部）
責任編輯：成德波
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