如今，鄉村旅游、休閑農業越來越受青睞，不僅成為旅游發展新趨勢，而且已成為實施鄉村振興戰略的有效途徑之一，具有強大的生機和廣闊的前景。作為我國現代化大農業的“排頭兵”，有著“中華大糧倉”美譽的北大荒集團，應該在發展鄉村旅游、休閑農業上有一番作為。對此筆者談幾點思考。
一、融入文化元素 創新發展理念
北大荒要重視挖掘文化旅游資源，確立文化旅游融合發展的理念，從理念、規劃、資源、政策以及培育市場主體等五個方面對旅游、文化產業進行統籌，走出一條文化與休閑旅游一體化發展的路子。
在鄉村旅游開發中，要以北大荒豐富的鄉土文化為核心，挖掘鄉土文化內涵，提高鄉村旅游產品的品味和檔次。在鄉村旅游產品項目的開發和設計中，要在鄉村民俗、民族風情和鄉土文化上做好文章，使鄉村旅游產品具有較高的文化品味和藝術格調。
事實上，北大荒的文化資源相當豐富，如展示黑龍江墾區半個多世紀歷史的北大荒博物館，展示面積10000多平方米，共設6個展廳，館內藏品5000多件，展出2000多件，收藏有黨和國家領導人關懷和視察北大荒的圖片、文獻等資料，有著名作家、藝術家歌頌北大荒的作品，其中不乏國家級珍貴文物，是一部全面反映三代北大荒人艱苦創業的歷史畫卷。展覽內容豐富、主題鮮明、形式新穎，集教育性和欣賞性于一體。作為中國農業現代化的窗口，展示共和國大糧倉率先實現農業現代化的歷程，是一座現代化的愛國主義教育和北大荒精神教育基地。
又如，北大荒的生態旅游既有自然生態旅游，又有民族文化生態旅游。其中發展民族文化生態旅游，可以促進民族文化資源的挖掘、整理、傳承、保護和發揚，實現民族文化資源的經濟價值，提高民族文化的知名度，并可通過開展廣泛的科技文化交流，促進區域文化生態的發展。
北大荒精神是北大荒文化的靈魂，北大荒這方面的資源豐富多彩。如位于黑龍江省東南部8510農場的當壁鎮興凱湖旅游度假區內，中俄界湖——興凱湖煙波浩渺；國家一級陸路密山口岸，中俄貿易商場充滿異域風情；王震將軍率師開發北大荒紀念碑、紀念館，氣勢恢弘。來到這里，十萬官兵、百萬知青屯墾戍邊的壯麗凱歌就會回蕩在耳際。等等，這些得天獨厚的北大荒特色文化，均是在發展鄉村旅游過程中有等深入挖掘的富礦。
二、遵循鄉村規律 創新發展思路
近幾年鄉村游發展過度城市化，失去鄉村本色。一些鄉村旅游出現人造景觀、圈地收費、生態破壞等過度商業化的現象，使泥土露珠的清香變得稀薄，鄉村特色漸漸被丟棄，變得千村一面，魅力大減。還有的鄉村為了讓游客多掏錢，農業體驗項目粗制濫造，古文化街則充斥店鋪的吆喝聲，過度消費鄉村資源，把鄉村旅游弄成了“一錘子買賣”。如此一來，同質化普遍，缺少精品，鄉村游反倒最缺鄉土味。真正意義上的休閑農業，絕不是湊趣、堆砌，沿途搭幾個采摘棚，河面漂幾只木船，村鎮上布置一條土特產大街。套路化、格式化的規劃設計，把鄉村建成人滿為患的大公園、游樂場，只能讓鄉土味越來越遠。
北大荒集團亟需以北大荒文化為紐帶，制定休閑旅游產業發展規劃，推動旅游業態由單一觀光旅游向休閑度假旅游轉變。通過旅游聚集區的建設，統籌有效資源抱團發展，拉長延伸產業鏈，把相關旅游景區點串聯起來，形成獨具北大荒特色的精品休閑旅游線路。高質量發展鄉村旅游，要以鄉村振興為著眼點，以全域旅游為方向，打好鄉土牌，為鄉村留住鄉土味，讓鄉村處處有看頭、年年好風景。事實上，北大荒各企業也在不斷地探索。如：近年來九三管理局全力打造“農業奇觀、美在九三”特色旅游品牌，形成了以尖山、鶴山等農場為主的現代農業游，以嫩江、山河、嫩北等農場為主的農墾城鎮游，以九三博物館、榮軍等為主的知青懷舊游等旅游線路。
對鄉村旅游的開發，要注意保持鄉土本色，突出田園特色，避免城市化傾向。要加強專業指導，強化經營特色和差異性，突出天然、純樸、綠色、清新的環境氛圍，強調天然、閑情和野趣，努力展現鄉村旅游的魅力?？膳d辦主題農園，形成教育農園、市民農園、租賃農園等多種形態，承載農旅結合的農事參與、自然教育和DIY創意空間等功能。還可進行企業莊園開發，承載企業會議、商務談判、員工獎勵度假和旅游景觀房產等功能，打造集生產、研發、銷售、交流、教育和旅游為一體的現代化農莊。
鄉村旅游開發還有以民俗村、農家樂、特色村寨及其群落、生態環境和科普教育等為基礎的模式和形態。但無論哪種形式的開發設計，鄉村性是其靈魂，既要遵循休閑農業和鄉村旅游發展的普遍規律和內在要求，又要依據區位特點、資源稟賦、歷史文化和現有基礎，合理開發設計。
三、創新投入方式 形成發展合力
鄉村旅游要在當地政府的引導下實現聯合經營，以群體的力量形成規模效應，走規?；彤a業化的道路，創立鄉村旅游品牌，增加市場競爭力，實現鄉村旅游可持續發展。要按照“企業引導、市場運作、社會參與、多元投入”的方式，扶持鼓勵產業資本、民間資本和社會資本開發旅游資源，多渠道籌集開發資金，鼓勵多種形式的資金投入。
1.集團、公司、鄉村旅游協會、旅行社合作共建。這類鄉村旅游開發模式發揮旅游產業鏈中各環節的優勢，通過合理分享利益又各司其責。集團負責鄉村旅游的規劃和基礎設施建設，優化發展環境；鄉村旅游公司負責經營管理和商業運作；農民旅游協會負責組織村民參與地方戲表演、導游、工藝品制作、提供住宿餐飲等，協調公司與農民的利益；旅行社負責開拓市場，組織客源，避免鄉村旅游開發過度商業化，保護本土文化，增強當地居民的自豪感，從而實現鄉村旅游可持續發展。
2.公司牽動農戶，雙方共同獲益。這類具有旅游特色的鄉村旅游開發模式，通過引進有較強經濟實力的企業，進行公共基礎設施建設和改善環境，指導鄉村居民開發住宿、餐飲接待設施，組織村民開展民俗風情、文化旅游活動，形成具有濃郁特色和吸引力的鄉村旅游產品，吸引國內外旅游者。這種開發模式充分考慮農戶利益，在社區全方位的參與中帶動鄉村經濟的發展。在參與式鄉村旅游的開發中，這種開發還可演化成“公司+社區+農戶”模式；公司與當地社區進行合作，通過社區組織農戶參與鄉村旅游開發；公司一般不與農戶直接合作，但農戶接待服務、參與旅游開發則要經過公司的專業培訓，并接受旅游公司的相關規定，以規范農戶的行為，保證接待服務水平，保障公司、農戶和游客的利益。
3.股份制開發模式。在開發鄉村旅游時，可采取國家、集體和農戶個體合作，把旅游資源、特殊技能、勞動量轉化成股本，收益按股分紅與按勞分紅相結合，進行股份合作制經營。通過土地、技術、勞動等形式參與鄉村旅游的開發。企業通過公積金的積累進行擴大再生產和鄉村生態保護與恢復，以及相應旅游設施的建設與維護；通過公益金的形式投入到鄉村的公益事業，如導游培訓、旅行社經營和鄉村旅游管理，以及維持社區居民參與機制的運行等；通過股金分紅支付股東的股利分配。通過股份制的鄉村旅游開發，把社區居民的責權利有機結合起來，引導居民自覺參與，從而促進鄉村旅游的良性發展。
（作者系黑龍江農墾管理干部學院教授）
責任編輯：蔡基松
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